Vom 9. bis 22. November 2026 steht Deutschland im Zeichen des digitalen terrestrischen Radios. Die ARD-Anstalten, Deutschlandradio, zahlreiche Privatsender und weitere Mitglieder des Digitalradio Deutschland e.V. bündeln ihre Kräfte für die alljährliche DAB+ Herbstaktionszeit. Angekündigt hat das Digitalradio Büro Deutschland die Aktion am 9. Oktober. Sie setzt auf gleichzeitige Präsenz im Programm, auf der Straße und in den sozialen Netzwerken.
Eine crossmediale Kampagne im ganzen Land
Die Aktionszeit kombiniert mehrere Hebel: Trailer und Hörfunkspots, Print- und Außenwerbung, Social-Media-Aktionen, Gewinnspiele und weitere On-Air-Maßnahmen. Ziel ist es, die Hörerinnen und Hörer dort zu erreichen, wo sie täglich Radio nutzen: unterwegs, zu Hause, bei der Arbeit und in der Freizeit. Alle Marktpartner sind eingeladen, mitzumachen.
Der öffentlich-rechtliche Rundfunk ist breit beteiligt:
- alle ARD-Landesrundfunkanstalten platzieren Spots in ihren Programmen;
- Deutschlandradio weist in Trailern auf die DAB+ Verbreitung seiner Programme hin;
- eine Printkampagne mit drei Motiven zeigt typische Hörsituationen aus dem Alltag, unter dem Motto „Der Moment gehört Dir. Mit DAB+";
- die junge Welle DASDING ist Teil einer Out-of-Home-Kampagne mit Fokus auf Baden-Württemberg, Hessen, Rheinland-Pfalz und das Saarland, Claim: „Liebt Euch".
Zentrale Informationsplattform ist die Website dabplus.de. Gewinnspiele in den ARD-Programmen sollen zusätzlich motivieren, den digitalen Empfang selbst auszuprobieren.
Privatradios und Social Media ziehen mit
Auch viele private Sender unterstützen die Aktionszeit mit eigenen DAB+ Spots. Durch das Zusammenspiel von öffentlich-rechtlichen und privaten Programmen bekommt die Kampagne eine hohe Reichweite und einen gemeinsamen Auftritt. Das Digitalradio Büro und die Mitglieder des Vereins spielen die von der ARD entwickelten Motive außerdem über die Kanäle von dabplus.de aus und ergänzen sie, unter anderem mit Bewegtbildformaten auf Basis der Funkspots.
Schon vorab soll ein Gewinnspiel in den sozialen Medien Neugier wecken. Verlost werden Radios mit Automatic Safety Alert (ASA): Diese Geräte schalten sich im Gefahrenfall automatisch ein und geben wichtige Sicherheitsmeldungen aus. Die DAB+ Befürworter stellen diesen Nutzen als klaren Mehrwert der Technologie heraus.
Was das für dein Webradio bedeutet
Die Kampagne zeigt, dass sich lineares Radio aktiv gegen Streaming und Plattformen behauptet. Wenn du ein Webradio betreibst, kannst du einiges daraus mitnehmen:
- Gemeinsame Promotion wirkt: Konkurrierende Sender, öffentlich-rechtlich wie privat, stehen hinter einer Botschaft. Webradios aus derselben Region oder mit demselben Musikformat können diese Idee für gemeinsame Aktionen übernehmen.
- Radiohören ist multimedial: Dein Publikum wechselt im Laufe des Tages die Geräte. Für einen reinen Onlinesender bleibt die Präsenz in Apps, Aggregatoren und auf smarten Lautsprechern unverzichtbar.
- Nutzen überzeugt: Mit der automatischen Warnfunktion verkauft DAB+ nicht nur Klangqualität, sondern konkreten Nutzen. Auch du solltest klar zeigen, welchen Mehrwert dein Webradio seinem Publikum bietet.
Ein Imagekampf für das Radio
Über die Technik hinaus will die Aktion vor allem die emotionale Bindung zwischen dem Publikum und seinem Lieblingssender stärken. Das gilt für jedes Radio, ob über Antenne oder online: Treue entsteht durch Nähe und ein klares Senderprofil mindestens ebenso wie durch den Verbreitungsweg.
Quelle: RADIOSZENE