Dal 9 al 22 novembre 2026 la Germania si sintonizzerà sulla radio digitale terrestre. Le emittenti pubbliche dell'ARD, Deutschlandradio, numerose radio private e altri membri dell'associazione Digitalradio Deutschland hanno deciso di unire le forze per la tradizionale campagna d'autunno a favore del DAB+. Annunciata il 9 ottobre dal Digitalradio Büro Deutschland, l'iniziativa punta su una presenza simultanea in onda, per strada e sui social network.
Una campagna crossmediale su scala nazionale
Il piano combina diverse leve: trailer e spot radiofonici, pubblicità su stampa e affissioni, azioni sui social, concorsi e varie iniziative in onda. L'obiettivo è raggiungere gli ascoltatori lì dove ascoltano la radio ogni giorno: in movimento, a casa, al lavoro e nel tempo libero. Tutti gli operatori del mercato sono invitati a partecipare.
Il servizio pubblico è coinvolto a tutto campo:
- tutte le emittenti regionali dell'ARD trasmettono spot nei loro palinsesti;
- Deutschlandradio ricorda con dei trailer la diffusione dei propri programmi in DAB+;
- una campagna stampa con tre soggetti racconta situazioni di ascolto quotidiane, con lo slogan «Der Moment gehört Dir. Mit DAB+» («Il momento è tuo. Con il DAB+»);
- la stazione giovane DASDING è protagonista di una campagna di affissioni concentrata su Baden-Württemberg, Assia, Renania-Palatinato e Saarland, con lo slogan «Liebt Euch».
Il sito dabplus.de funge da piattaforma informativa centrale, mentre i concorsi sulle emittenti ARD devono spingere il pubblico a provare in prima persona la ricezione digitale.
Radio private e social network in supporto
Molte emittenti private sostengono a loro volta l'iniziativa trasmettendo spot sul DAB+. Questa alleanza tra pubblico e privato garantisce alla campagna un'ampia copertura e un'immagine comune. Inoltre il Digitalradio Büro e i membri dell'associazione rilanciano i soggetti ideati dall'ARD sui canali di dabplus.de, con contenuti aggiuntivi tra cui formati video ricavati dagli spot radiofonici.
Un concorso annunciato sui social precederà la campagna per suscitare curiosità. In palio ci sono apparecchi dotati di Automatic Safety Alert (ASA), una funzione che accende automaticamente la radio in caso di pericolo per diffondere importanti messaggi di sicurezza. I promotori del DAB+ presentano questo argomento di pubblica utilità come un valore aggiunto della tecnologia.
Cosa cambia per le webradio
La campagna ricorda che la radio lineare si difende attivamente di fronte allo streaming e alle piattaforme. Per chi gestisce una webradio ci sono diverse lezioni da trarre:
- La promozione collettiva funziona: emittenti concorrenti, pubbliche e private, si uniscono dietro un unico messaggio. Le webradio di una stessa regione o di uno stesso genere musicale possono ispirarsi a questa logica per iniziative congiunte.
- L'ascolto è multicanale: il pubblico passa da un dispositivo all'altro nel corso della giornata. Essere presenti su app, aggregatori e smart speaker resta indispensabile per un'emittente solo online.
- Il servizio conta: valorizzando l'allerta automatica, il DAB+ non vende solo qualità audio ma un'utilità concreta. Anche una webradio ha interesse a mettere in evidenza ciò che offre in più al proprio pubblico.
Una battaglia d'immagine per la radio
Al di là della tecnica, l'iniziativa tedesca punta soprattutto a rafforzare il legame emotivo tra gli ascoltatori e la loro stazione preferita. Un promemoria utile per tutte le radio, via etere o online: la fedeltà si costruisce con la vicinanza e l'identità dell'emittente almeno quanto con il mezzo di diffusione.
Fonte: RADIOSZENE