De 9 a 22 de novembro de 2026, a Alemanha vai entrar no ritmo do rádio digital terrestre. As emissoras públicas da ARD, a Deutschlandradio, muitas rádios privadas e outros membros da associação Digitalradio Deutschland decidiram somar forças para a tradicional campanha de outono em favor do DAB+. Anunciada em 9 de outubro pelo Digitalradio Büro Deutschland, a ação aposta em uma presença simultânea no ar, nas ruas e nas redes sociais.
Uma campanha multiplataforma em todo o país
O plano combina várias frentes: chamadas e spots de rádio, anúncios em mídia impressa e mídia exterior, ações nas redes sociais, promoções e diversas iniciativas no ar. O objetivo é alcançar os ouvintes onde eles ouvem rádio no dia a dia: em deslocamento, em casa, no trabalho e no tempo livre. Todos os players do mercado estão convidados a participar.
O serviço público está fortemente envolvido:
- todas as emissoras regionais da ARD veiculam spots em sua programação;
- a Deutschlandradio usa chamadas para lembrar a transmissão de seus programas em DAB+;
- uma campanha impressa com três peças retrata situações cotidianas de escuta sob o slogan "Der Moment gehört Dir. Mit DAB+" ("O momento é seu. Com DAB+");
- a emissora jovem DASDING estrela uma campanha de mídia exterior focada em Baden-Württemberg, Hesse, Renânia-Palatinado e Sarre, com o slogan "Liebt Euch".
O site dabplus.de funciona como plataforma central de informação, enquanto as promoções nas emissoras da ARD devem incentivar o público a experimentar por conta própria a recepção digital.
Rádios privadas e redes sociais como reforço
Muitas emissoras privadas também apoiam a ação veiculando spots sobre o DAB+. Essa aliança entre público e privado garante à campanha grande alcance e uma identidade comum. Além disso, o Digitalradio Büro e os membros da associação divulgam as peças criadas pela ARD nos canais do dabplus.de, com conteúdos extras, incluindo formatos em vídeo baseados nos spots de rádio.
Um sorteio divulgado nas redes sociais vai anteceder a campanha para despertar a curiosidade. Os prêmios são aparelhos equipados com Automatic Safety Alert (ASA), um recurso que liga o rádio automaticamente em situações de perigo para transmitir mensagens importantes de segurança. Os defensores do DAB+ apresentam esse argumento de utilidade pública como um diferencial da tecnologia.
O que muda para as web rádios
A campanha mostra que o rádio linear está se defendendo ativamente diante do streaming e das plataformas. Para quem edita uma web rádio, há várias lições:
- A promoção coletiva funciona: emissoras concorrentes, públicas e privadas, se unem em torno de uma mesma mensagem. Web rádios de uma mesma região ou de um mesmo gênero musical podem se inspirar nessa lógica para ações conjuntas.
- A escuta é multiplataforma: os ouvintes trocam de aparelho ao longo do dia. Estar presente em aplicativos, agregadores e alto-falantes inteligentes continua indispensável para uma emissora que transmite apenas on-line.
- A utilidade conta: ao valorizar o alerta automático, o DAB+ não vende só qualidade de som, mas uma utilidade concreta. Uma web rádio também ganha ao destacar o que oferece de diferente ao seu público.
Uma disputa de imagem para o rádio
Além da técnica, a ação alemã busca sobretudo fortalecer o vínculo emocional entre os ouvintes e sua emissora preferida. É um lembrete útil para todas as rádios, no ar ou on-line: a fidelidade se constrói tanto pela proximidade e pela identidade da emissora quanto pelo meio de transmissão.
Fonte: RADIOSZENE