O YouTube amplia a vantagem
Nos Estados Unidos, a disputa entre as plataformas de podcast já tem um líder incontestável. De acordo com o Podcast Metrics da Edison Research, realizado com a SSRS para o terceiro trimestre de 2026, 40% dos consumidores semanais de podcasts com 13 anos ou mais apontam o YouTube como o serviço que mais usam para ouvir ou assistir a podcasts.
O Spotify aparece em segundo lugar, com 17%, e o Apple Podcasts em terceiro, com 9%. A diferença é enorme: o YouTube reúne mais que o dobro de usuários principais do Spotify e mais que o quádruplo do Apple Podcasts.
Um cenário transformado em dois anos
A comparação com uma medição anterior da Edison mostra a velocidade da virada. Em outubro de 2024, o YouTube já estava em primeiro, mas com 31%, contra 27% do Spotify e 15% do Apple Podcasts. Em dois anos, o YouTube ganhou nove pontos, enquanto o Spotify perdeu dez e o Apple Podcasts, seis.
A Edison ressalta que o crescimento dos conteúdos de podcast no YouTube remodelou todo o ecossistema. O podcast deixou de ser apenas um arquivo de áudio baixado em um aplicativo próprio: cada vez mais, é um vídeo que se assiste, ou que se ouve em segundo plano, em uma plataforma generalista.
A Netflix entra na disputa
Outro destaque do trimestre: a Netflix passou a aparecer no ranking. O serviço de streaming ocupa a sétima posição, com 3% dos consumidores semanais que o apontam como sua principal plataforma de podcast. A Edison explica que esse número considera apenas quem usa a Netflix como serviço principal e não reflete todo o consumo de podcasts na plataforma.
A chegada de um player vindo do vídeo confirma a tendência de fundo: as plataformas pensadas primeiro para a imagem ganham terreno, e os serviços historicamente focados em áudio são pressionados a se adaptar.
O que muda para as webrádios
Esses números se referem ao mercado americano, mas antecipam mudanças que produtores de outros países fariam bem em se preparar para enfrentar:
- Encarar o YouTube como canal de distribuição: publicar os principais programas, quadros ou entrevistas em vídeo, ou pelo menos com uma imagem fixa, permite alcançar o público onde ele já está.
- Filmar o estúdio: uma única câmera no estúdio muitas vezes basta para transformar um programa em conteúdo de vídeo, sem abrir mão do know-how de rádio.
- Não abandonar as plataformas de áudio: Spotify e Apple Podcasts continuam sendo pontos de acesso importantes, e a audição ao vivo da webrádio mantém sua própria lógica.
- Caprichar na descoberta: em uma plataforma em que o algoritmo decide, títulos, miniaturas e descrições contam quase tanto quanto o próprio conteúdo.
Para uma webrádio, o desafio não é virar um canal de vídeo, mas transformar o podcast e o vídeo em portas de entrada para a transmissão ao vivo. Um ouvinte que descobre um programa no YouTube pode depois sintonizar a rádio, desde que o caminho até o player esteja claramente indicado em cada vídeo.