YouTube amplía la distancia
En Estados Unidos, la batalla de las plataformas de pódcast ya tiene un líder indiscutible. Según los Podcast Metrics de Edison Research, elaborados con SSRS para el tercer trimestre de 2026, el 40 % de los consumidores semanales de pódcasts de 13 años o más señala YouTube como el servicio que más utiliza para escuchar o ver pódcasts.
Spotify ocupa el segundo puesto con un 17 %, y Apple Podcasts el tercero con un 9 %. La diferencia es enorme: YouTube reúne más del doble de usuarios principales que Spotify y más del cuádruple que Apple Podcasts.
Un panorama transformado en dos años
La comparación con una medición anterior de Edison muestra la rapidez del cambio. En octubre de 2024, YouTube ya era primero, pero con un 31 %, frente al 27 % de Spotify y el 15 % de Apple Podcasts. En dos años, YouTube ha ganado nueve puntos, mientras que Spotify ha perdido diez y Apple Podcasts seis.
Edison subraya que la expansión de los contenidos de pódcast en YouTube ha transformado todo el ecosistema. El pódcast ya no es solo un archivo de audio que se descarga en una aplicación específica: cada vez más es un vídeo que se ve, o que se escucha de fondo, en una plataforma generalista.
Netflix entra en la carrera
Otra conclusión del trimestre: Netflix aparece ya en la clasificación. El servicio de streaming se sitúa en el séptimo puesto, con un 3 % de los consumidores semanales que lo señalan como su plataforma principal de pódcast. Edison precisa que esta cifra solo se refiere a quienes lo usan como servicio principal y no refleja todo el consumo de pódcasts en Netflix.
La llegada de un actor procedente del vídeo confirma la tendencia de fondo: las plataformas pensadas primero para la imagen ganan terreno y los servicios centrados históricamente en el audio se ven obligados a adaptarse.
Qué cambia para las webradios
Estas cifras se refieren al mercado estadounidense, pero anuncian cambios que los editores de otros países harían bien en anticipar:
- Pensar en YouTube como canal de difusión: publicar los programas estrella, secciones o entrevistas en vídeo, o al menos con una imagen fija, permite llegar al público allí donde está.
- Grabar el estudio: una sola cámara en el estudio suele bastar para convertir un programa en un contenido de vídeo, sin renunciar al oficio radiofónico.
- No abandonar las plataformas de audio: Spotify y Apple Podcasts siguen siendo puntos de acceso importantes, y la escucha en directo de la webradio mantiene su propia lógica.
- Cuidar el descubrimiento: en una plataforma donde decide el algoritmo, los títulos, las miniaturas y las descripciones cuentan casi tanto como el propio contenido.
Para una webradio, el reto no es convertirse en un canal de vídeo, sino hacer del pódcast y del vídeo puertas de entrada hacia la emisión en directo. Un oyente que descubre un programa en YouTube puede después sintonizar la emisora, siempre que el camino hacia el reproductor esté claramente indicado en cada vídeo.