Du 9 au 22 novembre 2026, l'Allemagne va vivre au rythme de la radio numérique terrestre. Les chaînes publiques de l'ARD, Deutschlandradio, de nombreuses radios privées et d'autres membres de l'association Digitalradio Deutschland ont décidé de mutualiser leurs moyens pour la traditionnelle campagne d'automne en faveur du DAB+. Annoncée le 9 octobre par le Digitalradio Büro Deutschland, l'opération mise sur une présence simultanée à l'antenne, dans la rue et sur les réseaux sociaux.
Une campagne crossmédia à l'échelle du pays
Le dispositif combine plusieurs leviers : bandes-annonces et spots radio, publicité dans la presse et en affichage, actions sur les réseaux sociaux, jeux et diverses opérations à l'antenne. L'idée est de toucher les auditeurs là où ils écoutent la radio au quotidien : en déplacement, à la maison, au travail ou pendant leurs loisirs. Tous les acteurs du marché sont invités à y participer.
Côté service public, l'implication est large :
- toutes les antennes régionales de l'ARD diffusent des spots dans leurs programmes ;
- Deutschlandradio rappelle par des bandes-annonces la diffusion de ses programmes en DAB+ ;
- une campagne presse en trois visuels met en scène des situations d'écoute ordinaires, sous le slogan « Der Moment gehört Dir. Mit DAB+ » (« Le moment t'appartient. Avec le DAB+ ») ;
- la station jeune DASDING porte une campagne d'affichage axée sur le Bade-Wurtemberg, la Hesse, la Rhénanie-Palatinat et la Sarre, avec le slogan « Liebt Euch ».
Le site dabplus.de sert de plateforme d'information centrale, tandis que des jeux organisés sur les antennes de l'ARD doivent inciter le public à essayer lui-même la réception numérique.
Les radios privées et les réseaux sociaux en renfort
De nombreuses stations privées soutiennent également l'opération en diffusant des spots DAB+. Cette alliance entre public et privé donne à la campagne une couverture importante et une image commune. En complément, le Digitalradio Büro et les membres de l'association relaient les visuels conçus par l'ARD sur les comptes de dabplus.de, avec des contenus supplémentaires, dont des formats vidéo dérivés des spots radio.
Un concours annoncé sur les réseaux sociaux doit précéder la campagne pour susciter la curiosité. Il mettra en jeu des récepteurs équipés de l'Automatic Safety Alert (ASA), une fonction qui allume automatiquement l'appareil en cas de danger afin de diffuser les messages de sécurité importants. Un argument de service public que les promoteurs du DAB+ mettent en avant comme valeur ajoutée de la technologie.
Ce que ça change pour les webradios
Cette campagne rappelle que la radio linéaire se défend activement face au streaming et aux plateformes. Pour un éditeur de webradio, plusieurs enseignements peuvent être tirés :
- La promotion collective fonctionne : radios concurrentes, publiques et privées, s'unissent derrière un même message. Les webradios d'une même région ou d'un même genre musical peuvent s'inspirer de cette logique pour des opérations croisées.
- L'écoute est multicanale : les auditeurs passent d'un support à l'autre au fil de la journée. Être présent sur les applications, les agrégateurs et les enceintes connectées reste indispensable pour une station diffusée uniquement en ligne.
- Le service rendu compte : en valorisant l'alerte automatique, le DAB+ ne vend pas qu'une qualité sonore, mais une utilité concrète. Une webradio a, elle aussi, intérêt à mettre en avant ce qu'elle apporte de plus à son public.
Une bataille d'image pour la radio
Au-delà de la technique, l'opération allemande cherche surtout à renforcer le lien émotionnel entre les auditeurs et leur station préférée. C'est un rappel utile pour toutes les radios, hertziennes ou en ligne : la fidélité se construit autant par la proximité et l'identité de l'antenne que par le mode de diffusion.
Source : RADIOSZENE