Del 9 al 22 de noviembre de 2026, Alemania vivirá al ritmo de la radio digital terrestre. Las cadenas públicas de la ARD, Deutschlandradio, numerosas radios privadas y otros miembros de la asociación Digitalradio Deutschland han decidido unir sus recursos para la tradicional campaña de otoño a favor del DAB+. Anunciada el 9 de octubre por el Digitalradio Büro Deutschland, la operación apuesta por una presencia simultánea en antena, en la calle y en las redes sociales.
Una campaña transmedia a escala nacional
El dispositivo combina varias palancas: avances y cuñas de radio, publicidad en prensa y exterior, acciones en redes sociales, concursos y diversas iniciativas en antena. El objetivo es llegar a los oyentes allí donde escuchan la radio a diario: en sus desplazamientos, en casa, en el trabajo o en su tiempo libre. Todos los actores del mercado están invitados a participar.
El servicio público se implica a fondo:
- todas las cadenas regionales de la ARD emiten cuñas en su programación;
- Deutschlandradio recuerda mediante avances la difusión de sus programas en DAB+;
- una campaña en prensa con tres creatividades muestra situaciones cotidianas de escucha bajo el lema «Der Moment gehört Dir. Mit DAB+» («El momento es tuyo. Con DAB+»);
- la emisora juvenil DASDING protagoniza una campaña exterior centrada en Baden-Wurtemberg, Hesse, Renania-Palatinado y el Sarre, con el lema «Liebt Euch».
La web dabplus.de funciona como plataforma central de información, mientras que los concursos en las emisoras de la ARD buscan animar al público a probar por sí mismo la recepción digital.
Radios privadas y redes sociales como refuerzo
Muchas emisoras privadas también apoyan la operación emitiendo cuñas sobre el DAB+. Esta alianza entre lo público y lo privado da a la campaña un gran alcance y una imagen común. Además, el Digitalradio Büro y los miembros de la asociación difunden las creatividades diseñadas por la ARD en los canales de dabplus.de, con contenidos adicionales como formatos de vídeo basados en las cuñas.
Un concurso anunciado en redes sociales precederá a la campaña para despertar la curiosidad. Se sortearán receptores equipados con Automatic Safety Alert (ASA), una función que enciende el aparato automáticamente en caso de peligro para emitir avisos de seguridad importantes. Los promotores del DAB+ presentan este argumento de servicio público como un valor añadido de la tecnología.
Qué cambia para las webradios
Esta campaña recuerda que la radio lineal se defiende activamente frente al streaming y las plataformas. Para un editor de webradio se pueden extraer varias lecciones:
- La promoción colectiva funciona: emisoras competidoras, públicas y privadas, se unen tras un mismo mensaje. Las webradios de una misma región o de un mismo género musical pueden inspirarse en esta lógica para acciones conjuntas.
- La escucha es multicanal: los oyentes pasan de un soporte a otro a lo largo del día. Estar presente en aplicaciones, agregadores y altavoces inteligentes sigue siendo imprescindible para una emisora que solo emite en línea.
- El servicio cuenta: al destacar la alerta automática, el DAB+ no vende solo calidad de sonido, sino una utilidad concreta. A una webradio también le conviene poner en valor lo que aporta de más a su público.
Una batalla de imagen para la radio
Más allá de la técnica, la operación alemana busca sobre todo reforzar el vínculo emocional entre los oyentes y su emisora favorita. Es un recordatorio útil para todas las radios, hertzianas o en línea: la fidelidad se construye tanto con la cercanía y la identidad de la antena como con el modo de difusión.
Fuente: RADIOSZENE