Van 9 tot 22 november 2026 staat Duitsland in het teken van digitale etherradio. De publieke omroepen van de ARD, Deutschlandradio, tal van commerciële zenders en andere leden van de vereniging Digitalradio Deutschland bundelen hun krachten voor de jaarlijkse najaarscampagne voor DAB+. De actie, op 9 oktober aangekondigd door het Digitalradio Büro Deutschland, zet in op gelijktijdige aanwezigheid op de radio, op straat en op sociale media.
Een crossmediale campagne door het hele land
De campagne combineert verschillende middelen: trailers en radiospots, advertenties in print en buitenreclame, acties op sociale media, winacties en andere initiatieven op de zender. Het doel is luisteraars te bereiken waar ze dagelijks radio luisteren: onderweg, thuis, op het werk en in hun vrije tijd. Alle marktpartijen zijn uitgenodigd om mee te doen.
De publieke omroep doet volop mee:
- alle regionale omroepen van de ARD zenden spots uit in hun programma's;
- Deutschlandradio wijst met trailers op de DAB+ verspreiding van zijn programma's;
- een printcampagne met drie beelden toont alledaagse luistermomenten onder het motto "Der Moment gehört Dir. Mit DAB+" ("Het moment is van jou. Met DAB+");
- de jongerenzender DASDING staat centraal in een buitenreclamecampagne gericht op Baden-Württemberg, Hessen, Rijnland-Palts en Saarland, met de slogan "Liebt Euch".
De website dabplus.de is het centrale informatieplatform, terwijl winacties op de ARD-zenders het publiek moeten aanmoedigen om digitale ontvangst zelf uit te proberen.
Commerciële zenders en sociale media doen mee
Ook veel commerciële zenders steunen de actie met eigen DAB+ spots. Dankzij die samenwerking tussen publiek en commercieel krijgt de campagne een groot bereik en een gezamenlijke uitstraling. Daarnaast verspreiden het Digitalradio Büro en de leden van de vereniging de door de ARD ontwikkelde beelden via de kanalen van dabplus.de, aangevuld met extra content, waaronder videoformats op basis van de radiospots.
Voorafgaand aan de campagne moet een winactie op sociale media nieuwsgierigheid wekken. Daarbij worden radio's verloot met Automatic Safety Alert (ASA), een functie die het toestel bij gevaar automatisch inschakelt om belangrijke veiligheidsberichten door te geven. Voorstanders van DAB+ presenteren dit als een duidelijke meerwaarde van de technologie.
Wat dit verandert voor webradio's
De campagne laat zien dat lineaire radio zich actief verweert tegen streaming en platforms. Voor wie een webradio runt, vallen er enkele lessen te trekken:
- Gezamenlijke promotie werkt: concurrerende zenders, publiek en commercieel, scharen zich achter één boodschap. Webradio's uit dezelfde regio of met hetzelfde muziekgenre kunnen dat idee gebruiken voor gezamenlijke acties.
- Luisteren gebeurt via meerdere kanalen: luisteraars wisselen in de loop van de dag van apparaat. Voor een zender die alleen online uitzendt, blijft aanwezigheid in apps, aggregators en slimme speakers onmisbaar.
- Nut overtuigt: door de automatische waarschuwing uit te lichten, verkoopt DAB+ niet alleen geluidskwaliteit, maar concreet nut. Ook een webradio doet er goed aan te laten zien wat hij extra biedt aan zijn publiek.
Een imagostrijd voor de radio
Naast de techniek wil de Duitse actie vooral de emotionele band tussen luisteraars en hun favoriete zender versterken. Een nuttige herinnering voor elke radio, via de ether of online: trouw ontstaat net zo goed door nabijheid en een herkenbaar zenderprofiel als door de manier van verspreiden.
Bron: RADIOSZENE