Quatro em cada cinco canadenses ouvem áudio online
O Media Technology Monitor (MTM) divulgou o relatório Volume Up: Online Audio Overview 2026, dedicado aos hábitos de áudio digital no Canadá. O estudo traça primeiro um panorama da escuta online e depois detalha os serviços de streaming de áudio, os podcasts, o rádio online e os audiolivros.
Primeira constatação: quatro em cada cinco canadenses já ouvem conteúdos de áudio online. Entre os adultos mais jovens, o hábito é quase universal, com 96% na faixa de 18 a 34 anos e 92% na de 35 a 49. O celular é o principal aparelho de escuta para dois em cada três ouvintes.
O podcast muda de patamar
O número mais impressionante diz respeito ao podcast. Mais da metade dos canadenses ouviu ou assistiu a um podcast no último mês. Na primavera de 2024, eram apenas 31%. Em pouco mais de dois anos, o formato ganhou portanto cerca de vinte pontos de penetração ou mais.
Aqui também o celular é o suporte preferido, seguido do computador e dos sistemas embarcados dos veículos. O podcast é ouvido em casa e em deslocamento, inclusive no carro, território histórico do rádio.
Streaming: Spotify e YouTube Music na liderança
Os serviços de streaming de áudio alcançam pouco menos de três em cada cinco canadenses. O mercado é liderado por Spotify e YouTube Music. Outro dado: mais de dois em cada cinco canadenses pagam uma assinatura de plataforma de áudio, para evitar anúncios ou ter acesso a recursos extras.
A pesquisa do MTM se baseia em 12 mil entrevistas telefônicas por ano, incluindo uma amostra de pessoas que só têm celular, divididas igualmente entre falantes de inglês e de francês. O relatório completo é exclusivo para clientes do instituto.
O que muda para as web rádios
Para as web rádios, e principalmente para as emissoras francófonas voltadas ao público do Quebec ou de todo o Canadá, esses dados confirmam que a escuta online virou regra. Algumas lições práticas:
- Pensar primeiro no celular. Com dois em cada três ouvintes usando o telefone, um player rápido, um aplicativo ou uma página otimizada para smartphone passam a ser prioridade.
- Incluir o podcast na oferta. O crescimento do formato é forte demais para ser ignorado. Dividir os melhores programas em episódios permite alcançar quem não ouve ao vivo.
- Cuidar da presença no carro. Os sistemas embarcados estão entre os suportes usados para podcasts: ser compatível com as interfaces de carros conectados vira um diferencial.
- Diferenciar-se das plataformas. Diante de Spotify e YouTube Music, uma web rádio aposta no que um algoritmo não oferece: uma voz, uma linha editorial, informação local e vínculo com sua comunidade.
- Dosar a publicidade. Se mais de dois em cada cinco canadenses pagam para fugir dos anúncios, parte do público é sensível a eles. Intervalos curtos e bem segmentados preservam o tempo de escuta.
O Canadá entra assim para a lista de mercados onde o áudio digital deixou de ser nicho. Uma perspectiva animadora para as rádios capazes de estar em todas as telas, do smartphone ao painel do carro.
Fonte: Media Technology Monitor (MTM)