Vier von fünf Kanadiern hören Online-Audio
Der Media Technology Monitor (MTM) hat seinen Bericht Volume Up: Online Audio Overview 2026 veröffentlicht, der die digitale Audionutzung in Kanada untersucht. Die Studie gibt zunächst einen Überblick über das Online-Hören insgesamt und geht dann auf Audio-Streamingdienste, Podcasts, Online-Radio und Hörbücher ein.
Die erste Erkenntnis: Vier von fünf Kanadiern hören inzwischen Audioinhalte im Netz. Bei jüngeren Erwachsenen ist das fast selbstverständlich, mit 96 Prozent der 18- bis 34-Jährigen und 92 Prozent der 35- bis 49-Jährigen. Für zwei von drei Hörern ist das Smartphone das wichtigste Abspielgerät.
Podcasts erreichen eine neue Dimension
Die auffälligste Zahl betrifft Podcasts. Mehr als die Hälfte der Kanadier hat im vergangenen Monat einen Podcast gehört oder angesehen. Im Frühjahr 2024 waren es nur 31 Prozent. In gut zwei Jahren hat das Format also rund zwanzig Prozentpunkte Reichweite oder mehr gewonnen.
Auch hier ist das Handy das bevorzugte Gerät, gefolgt vom Computer und den Infotainmentsystemen im Fahrzeug. Podcasts werden zu Hause wie unterwegs gehört, auch im Auto, der klassischen Domäne des Radios.
Streaming: Spotify und YouTube Music vorn
Audio-Streamingdienste erreichen knapp drei von fünf Kanadiern. Angeführt wird der Markt von Spotify und YouTube Music. Ein weiteres Ergebnis: Mehr als zwei von fünf Kanadiern zahlen für ein Abo bei einer Audioplattform, um Werbung zu vermeiden oder zusätzliche Funktionen zu nutzen.
Die MTM-Erhebung basiert auf 12.000 Telefoninterviews pro Jahr, einschließlich einer Stichprobe reiner Mobilfunknutzer, je zur Hälfte mit englisch- und französischsprachigen Befragten. Der vollständige Bericht steht nur Kunden des Instituts zur Verfügung.
Was das für Webradios bedeutet
Wenn du ein Webradio betreibst, vor allem ein französischsprachiges mit Publikum in Québec oder ganz Kanada, bestätigen diese Daten: Online-Hören ist zur Normalität geworden. Daraus ergeben sich einige praktische Lehren:
- Denk zuerst mobil. Wenn zwei von drei Hörern das Smartphone nutzen, haben ein schneller Player, eine App oder eine für Smartphones optimierte Seite Vorrang.
- Ergänze dein Angebot um Podcasts. Das Wachstum des Formats ist zu stark, um es zu ignorieren. Wenn du deine besten Sendungen in Folgen aufteilst, erreichst du auch Menschen, die nicht live zuhören.
- Achte auf deine Präsenz im Auto. Fahrzeugsysteme gehören zu den Geräten, über die Podcasts gehört werden. Kompatibilität mit vernetzten Auto-Oberflächen wird so zum Vorteil.
- Grenz dich von den Plattformen ab. Gegen Spotify und YouTube Music setzt du auf das, was ein Algorithmus nicht liefern kann: eine Stimme, eine redaktionelle Linie, lokale Informationen und die Bindung an deine Community.
- Dosier die Werbung. Wenn mehr als zwei von fünf Kanadiern zahlen, um Werbung zu entgehen, reagiert ein Teil des Publikums empfindlich darauf. Kurze, gut zielgerichtete Unterbrechungen schützen die Hördauer.
Kanada reiht sich damit in die Märkte ein, in denen digitales Audio längst keine Nische mehr ist. Eine ermutigende Aussicht für Sender, die auf allen Bildschirmen präsent sein können, vom Smartphone bis zum Armaturenbrett.
Quelle: Media Technology Monitor (MTM)