Cuatro de cada cinco canadienses escuchan audio online
El Media Technology Monitor (MTM) ha publicado su informe Volume Up: Online Audio Overview 2026, dedicado a los hábitos de audio digital en Canadá. El estudio analiza primero la escucha online en general y después detalla los servicios de streaming de audio, los pódcast, la radio online y los audiolibros.
Primera conclusión: cuatro de cada cinco canadienses escuchan ya contenidos de audio online. Entre los adultos más jóvenes la práctica es casi general, con un 96 % de los de 18 a 34 años y un 92 % de los de 35 a 49. El teléfono móvil es el principal dispositivo de escucha para dos de cada tres oyentes.
El pódcast cambia de escala
La cifra más llamativa se refiere al pódcast. Más de la mitad de los canadienses escuchó o vio un pódcast en el último mes. En la primavera de 2024 eran solo el 31 %. En poco más de dos años, el formato ha ganado por tanto una veintena de puntos de penetración o más.
También aquí el móvil es el soporte preferido, seguido del ordenador y de los sistemas integrados en los vehículos. El pódcast se escucha en casa y en movimiento, incluido el coche, territorio histórico de la radio.
Streaming: Spotify y YouTube Music a la cabeza
Los servicios de streaming de audio llegan a algo menos de tres de cada cinco canadienses. El mercado lo lideran Spotify y YouTube Music. Otro dato: más de dos de cada cinco canadienses pagan una suscripción a una plataforma de audio, para evitar la publicidad o acceder a funciones adicionales.
La encuesta del MTM se basa en 12.000 entrevistas telefónicas al año, con una muestra de usuarios que solo tienen móvil, repartidas a partes iguales entre anglófonos y francófonos. El informe completo está reservado a los clientes del instituto.
Qué cambia para las radios online
Para las radios online, y en particular para las emisoras francófonas que se dirigen al público de Quebec o de todo Canadá, estos datos confirman que la escucha online se ha convertido en la norma. Se desprenden varias lecciones prácticas:
- Pensar primero en el móvil. Con dos de cada tres oyentes escuchando en el teléfono, un reproductor rápido, una aplicación o una página optimizada para smartphone pasan a ser prioritarios.
- Sumar el pódcast a la oferta. El crecimiento del formato es demasiado fuerte para ignorarlo. Dividir los mejores programas en episodios permite llegar a quienes no escuchan en directo.
- Cuidar la presencia en el coche. Los sistemas integrados figuran entre los soportes de escucha de pódcast: ser compatible con las interfaces del coche conectado se convierte en una ventaja.
- Diferenciarse de las plataformas. Frente a Spotify y YouTube Music, una radio online apuesta por lo que un algoritmo no ofrece: una voz, una línea editorial, información local y un vínculo con su comunidad.
- Dosificar la publicidad. Si más de dos de cada cinco canadienses pagan para evitar los anuncios, parte del público es sensible a ellos. Pausas cortas y bien segmentadas protegen el tiempo de escucha.
Canadá se suma así a los mercados donde el audio digital ya no es un nicho. Una perspectiva alentadora para las radios capaces de estar presentes en todas las pantallas, del smartphone al salpicadero.
Fuente: Media Technology Monitor (MTM)