Quattro canadesi su cinque ascoltano audio online
Il Media Technology Monitor (MTM) ha pubblicato il rapporto Volume Up: Online Audio Overview 2026, dedicato alle abitudini audio digitali in Canada. Lo studio traccia prima un quadro dell'ascolto online in generale e poi approfondisce servizi di streaming audio, podcast, radio online e audiolibri.
Prima evidenza: quattro canadesi su cinque ascoltano ormai contenuti audio online. Tra gli adulti più giovani l'abitudine è quasi universale, con il 96% dei 18-34enni e il 92% dei 35-49enni. Lo smartphone è il principale dispositivo di ascolto per due ascoltatori su tre.
Il podcast cambia dimensione
Il dato più sorprendente riguarda il podcast. Più della metà dei canadesi ha ascoltato o guardato un podcast nell'ultimo mese. Nella primavera 2024 erano solo il 31%. In poco più di due anni il formato ha quindi guadagnato una ventina di punti di penetrazione o più.
Anche in questo caso lo smartphone è il supporto preferito, seguito dal computer e dai sistemi di bordo dei veicoli. Il podcast si ascolta a casa come in movimento, anche in auto, territorio storico della radio.
Streaming: in testa Spotify e YouTube Music
I servizi di streaming audio raggiungono poco meno di tre canadesi su cinque. Il mercato è guidato da Spotify e YouTube Music. Altro elemento: più di due canadesi su cinque pagano un abbonamento a una piattaforma audio, per evitare la pubblicità o accedere a funzioni aggiuntive.
L'indagine dell'MTM si basa su 12.000 interviste telefoniche all'anno, compreso un campione raggiungibile solo su cellulare, suddivise in parti uguali tra anglofoni e francofoni. Il rapporto completo è riservato ai clienti dell'istituto.
Cosa cambia per le web radio
Per le web radio, e in particolare per le emittenti francofone che si rivolgono al pubblico del Québec o di tutto il Canada, questi dati confermano che l'ascolto online è diventato la norma. Ne derivano alcune indicazioni pratiche:
- Pensare prima al mobile. Con due ascoltatori su tre che usano il telefono, un player veloce, un'app o una pagina ottimizzata per smartphone diventano prioritari.
- Aggiungere il podcast all'offerta. La crescita del formato è troppo forte per essere ignorata. Suddividere i programmi migliori in episodi permette di raggiungere chi non ascolta in diretta.
- Curare la presenza in auto. I sistemi di bordo sono tra i supporti di ascolto dei podcast: essere compatibili con le interfacce dell'auto connessa diventa un vantaggio.
- Distinguersi dalle piattaforme. Di fronte a Spotify e YouTube Music, una web radio punta su ciò che un algoritmo non offre: una voce, una linea editoriale, informazione locale e un legame con la propria comunità.
- Dosare la pubblicità. Se più di due canadesi su cinque pagano per evitare gli annunci, una parte del pubblico è sensibile al tema. Interruzioni brevi e ben mirate proteggono il tempo di ascolto.
Il Canada entra così tra i mercati in cui l'audio digitale non è più una nicchia. Una prospettiva incoraggiante per le radio capaci di essere presenti su tutti gli schermi, dallo smartphone al cruscotto.
Fonte: Media Technology Monitor (MTM)