Quatre Canadiens sur cinq écoutent de l'audio en ligne
Le Media Technology Monitor (MTM), l'Observateur des technologies médias, a publié son rapport Volume Up: Online Audio Overview 2026, consacré aux usages audio numériques au Canada. L'étude dresse d'abord un état des lieux de l'écoute en ligne, puis détaille les services de streaming audio, les podcasts, la radio en ligne et les livres audio.
Premier constat : quatre Canadiens sur cinq écoutent désormais des contenus audio en ligne. Chez les adultes plus jeunes, la pratique est presque généralisée, avec 96 % des 18-34 ans et 92 % des 35-49 ans. Le téléphone mobile s'impose comme le premier appareil d'écoute pour deux auditeurs sur trois.
Le podcast change d'échelle
Le chiffre le plus marquant concerne le podcast. Plus de la moitié des Canadiens ont écouté ou regardé un podcast au cours du mois écoulé. Au printemps 2024, ils n'étaient que 31 %. En un peu plus de deux ans, le format a donc gagné au moins une vingtaine de points de pénétration.
Le mobile reste là aussi le support préféré, suivi par l'ordinateur puis par les systèmes embarqués des véhicules. Le podcast s'écoute donc à la maison comme en déplacement, y compris en voiture, terrain historique de la radio.
Streaming : Spotify et YouTube Music en tête
Les services de streaming audio touchent un peu moins de trois Canadiens sur cinq. Le marché est mené par Spotify et YouTube Music. Autre enseignement : plus de deux Canadiens sur cinq paient un abonnement à une plateforme audio, pour éviter la publicité ou accéder à des fonctions supplémentaires.
L'enquête du MTM repose sur 12 000 entretiens téléphoniques par an, dont un échantillon joignable uniquement sur mobile, répartis à parts égales entre anglophones et francophones. Le rapport complet est réservé aux clients de l'institut.
Ce que ça change pour les webradios
Pour les webradios, et en particulier les stations francophones qui s'adressent au public québécois ou canadien, ces données confirment que l'écoute en ligne est devenue la norme. Plusieurs enseignements pratiques s'en dégagent :
- Penser mobile d'abord. Avec deux auditeurs sur trois qui écoutent sur leur téléphone, un lecteur rapide, une application ou une page optimisée pour smartphone deviennent prioritaires.
- Ajouter le podcast à l'offre. La progression du format est trop forte pour être ignorée. Découper les meilleures émissions en épisodes permet de toucher ceux qui n'écoutent pas en direct.
- Soigner la présence en voiture. Les systèmes embarqués comptent parmi les supports d'écoute des podcasts : être compatible avec les interfaces automobiles connectées devient un atout.
- Se démarquer des plateformes. Face à Spotify et YouTube Music, une webradio mise sur ce qu'un algorithme ne fournit pas : une voix, une ligne éditoriale, de l'information locale et un lien avec sa communauté.
- Doser la publicité. Si plus de deux Canadiens sur cinq paient pour échapper aux annonces, une partie du public y est sensible. Des coupures courtes et bien ciblées préservent la durée d'écoute.
Le Canada rejoint ainsi les marchés où l'audio numérique n'a plus rien d'une niche. Une perspective encourageante pour les radios capables d'être présentes sur tous les écrans, du smartphone au tableau de bord.
Source : Media Technology Monitor (MTM)