Quase quatro horas de áudio por dia
Em novembro de 2026, a Nielsen divulgou a nova edição do The Record, seu relatório trimestral sobre o consumo de áudio nos Estados Unidos, feito em parceria com a Edison Research. No terceiro trimestre de 2026, os americanos passaram em média 3 horas e 55 minutos por dia ouvindo áudio. Esse tempo se espalha por cada vez mais aparelhos e serviços, mas o núcleo do áudio financiado por publicidade quase não mudou.
Nesse universo publicitário, o rádio AM/FM, ouvido pelas ondas ou em streaming, e os podcasts concentram juntos 83% do tempo diário de escuta. Os serviços de streaming de música ficam com apenas 15%. Todo mês, o rádio alcança 92% dos adultos americanos, mais de 242 milhões de pessoas, e 87% dos jovens de 18 a 34 anos.
No streaming, a fala pesa o dobro
O dado mais útil para quem transmite online diz respeito aos sinais digitais das emissoras AM/FM. Quando o público ouve uma rádio em streaming, os formatos falados ocupam muito mais espaço do que no dial. Jornalismo e debate, esportes e notícias em tempo integral somam cerca de 36% da escuta em streaming entre maiores de 18 anos, contra 17% da escuta total de rádio: o dobro.
- O formato News/Talk reúne 22,1% da escuta em streaming das emissoras entre maiores de 18 anos, mais que o dobro de sua participação geral de 10,2%. Chega a 24,2% entre maiores de 35 anos.
- O esporte (All Sports) é o formato mais ouvido em streaming na faixa de 25 a 54 anos, com 13%, e responde por 10,3% entre maiores de 18 anos.
- Entre 18 e 34 anos, a música volta à frente: o Adult Contemporary lidera o streaming com 13,1%, à frente do esporte (11,9%) e do News/Talk (8,5%). O pop (7,2%) e o R&B adulto (6,6%) também se destacam nessa faixa.
Podcasts se aproximam do rádio entre os jovens
Os dados Share of Ear da Edison Research incluídos no relatório, destacados pelo Podnews, mostram que os podcasts captam 21% do tempo de áudio financiado por publicidade. Entre 18 e 34 anos, a distância diminui bastante: os podcasts representam 33% do tempo de escuta de áudio, contra 42% do rádio. A Edison Research lembra ainda que o tempo total dedicado a podcasts nos Estados Unidos cresceu 386% em dez anos.
O que muda para as web rádios
Esses números americanos apontam caminhos práticos para quem edita web rádios, cuja audiência vem inteiramente do streaming.
- A fala tem espaço online. Quem escolhe um streaming muitas vezes busca informação, debate ou esporte. Uma rádio musical pode ganhar com horários falados regulares: boletins, colunas, programas locais ou temáticos.
- A música continua sendo o motor entre os jovens. O público de 18 a 34 anos prefere formatos musicais no streaming, com destaque para Adult Contemporary, pop e R&B.
- O podcast se torna indispensável. Com um terço do tempo de escuta dos 18 a 34 anos, ele deixou de ser um extra. Transformar os principais programas em episódios sob demanda permite estar presente nos dois usos.
- A medição faz a diferença. A Nielsen reforça a importância de medir rádio, podcasts e streaming em um único sistema. Para uma web rádio, estatísticas de audiência confiáveis continuam sendo o melhor argumento diante dos anunciantes.
O mercado americano não é o europeu, mas a tendência é clara: a escuta online não substitui o rádio, ela transforma seus usos. As emissoras que se adaptarem a esses hábitos têm uma oportunidade real.
Fonte: Nielsen