Casi cuatro horas de audio al día
En noviembre de 2026, Nielsen publicó la nueva edición de The Record, su informe trimestral sobre la escucha de audio en Estados Unidos, elaborado con Edison Research. En el tercer trimestre de 2026, los estadounidenses dedicaron de media 3 horas y 55 minutos al día al audio. Ese tiempo se reparte entre cada vez más dispositivos y servicios, pero el núcleo del audio financiado por publicidad apenas ha cambiado.
En ese ámbito publicitario, la radio AM/FM, escuchada por ondas o en streaming, y los pódcast concentran juntos el 83 % del tiempo de escucha diario. Los servicios de streaming musical solo obtienen el 15 %. Cada mes, la radio llega al 92 % de los adultos estadounidenses, más de 242 millones de personas, y al 87 % de los jóvenes de 18 a 34 años.
En streaming, la palabra pesa el doble
El dato más revelador para los emisores online se refiere a las señales digitales de las emisoras AM/FM. Cuando el público escucha una radio en streaming, los formatos hablados ocupan mucho más espacio que en antena. Información y tertulia, deportes e información continua suman alrededor del 36 % de la escucha en streaming entre los mayores de 18 años, frente al 17 % de la escucha total de radio: el doble.
- El formato News/Talk reúne el 22,1 % de la escucha en streaming de las emisoras entre los mayores de 18 años, más del doble de su cuota global del 10,2 %. Sube al 24,2 % entre los mayores de 35 años.
- El deporte (All Sports) es el primer formato en streaming entre los 25 y 54 años, con un 13 %, y alcanza el 10,3 % entre los mayores de 18 años.
- Entre los 18 y 34 años, la música recupera el protagonismo: el Adult Contemporary lidera el streaming con un 13,1 %, por delante del deporte (11,9 %) y de News/Talk (8,5 %). El pop (7,2 %) y el R&B adulto (6,6 %) también están sobrerrepresentados.
El pódcast se acerca a la radio entre los jóvenes
Los datos Share of Ear de Edison Research incluidos en el informe, destacados por Podnews, muestran que los pódcast captan el 21 % del tiempo de audio financiado por publicidad. Entre los 18 y 34 años la diferencia se reduce mucho: los pódcast suponen el 33 % de su tiempo de escucha de audio, frente al 42 % de la radio. Edison Research recuerda además que el tiempo total dedicado a los pódcast en Estados Unidos ha crecido un 386 % en diez años.
Qué cambia para las radios online
Estas cifras estadounidenses abren varias vías concretas para los editores de radios online, cuya audiencia llega íntegramente por streaming.
- La palabra tiene su sitio online. Quien elige una señal en streaming busca a menudo información, debate o deporte. Una radio musical puede ganar con citas habladas regulares: boletines, crónicas, magacines locales o temáticos.
- La música sigue siendo el motor entre los jóvenes. Los de 18 a 34 años prefieren los formatos musicales en streaming, con preferencia por el Adult Contemporary, el pop y el R&B.
- El pódcast se vuelve imprescindible. Con un tercio del tiempo de escucha de los 18 a 34 años, ya no es un extra. Convertir los programas estrella en episodios a la carta permite estar presente en ambos usos.
- La medición marca la diferencia. Nielsen insiste en la utilidad de medir radio, pódcast y streaming en un mismo sistema. Para una radio online, unas estadísticas de escucha fiables siguen siendo el mejor argumento ante los anunciantes.
El mercado estadounidense no es el europeo, pero la tendencia es clara: la escucha online no sustituye a la radio, transforma sus usos. Las emisoras que se adapten a estos hábitos tienen una verdadera oportunidad.
Fuente: Nielsen