Quasi quattro ore di audio al giorno
A novembre 2026 Nielsen ha pubblicato la nuova edizione di The Record, il suo rapporto trimestrale sull'ascolto audio negli Stati Uniti, realizzato con Edison Research. Nel terzo trimestre 2026 gli americani hanno dedicato in media 3 ore e 55 minuti al giorno all'audio. Questo tempo si distribuisce su sempre più dispositivi e servizi, ma il cuore dell'audio finanziato dalla pubblicità è rimasto quasi invariato.
In questo perimetro pubblicitario, la radio AM/FM, ascoltata via etere o in streaming, e i podcast raccolgono insieme l'83% del tempo di ascolto quotidiano. I servizi di streaming musicale si fermano al 15%. Ogni mese la radio raggiunge il 92% degli adulti americani, oltre 242 milioni di persone, e l'87% dei 18-34enni.
In streaming il parlato pesa il doppio
Il dato più interessante per chi trasmette online riguarda i flussi digitali delle emittenti AM/FM. Quando il pubblico ascolta una radio in streaming, i formati parlati occupano molto più spazio che in onda. News/talk, sport e all news insieme valgono circa il 36% dell'ascolto in streaming tra gli over 18, contro il 17% dell'ascolto radio complessivo: il doppio.
- Il formato News/Talk raccoglie il 22,1% dell'ascolto in streaming delle emittenti tra gli over 18, più del doppio della sua quota complessiva del 10,2%. Sale al 24,2% tra gli over 35.
- Lo sport (All Sports) è il primo formato in streaming tra i 25-54enni, con il 13%, e vale il 10,3% tra gli over 18.
- Tra i 18-34enni torna in testa la musica: l'Adult Contemporary guida lo streaming con il 13,1%, davanti allo sport (11,9%) e al News/Talk (8,5%). Anche il pop (7,2%) e l'R&B adulto (6,6%) sono sovrarappresentati.
I podcast si avvicinano alla radio tra i giovani
I dati Share of Ear di Edison Research inclusi nel rapporto, segnalati da Podnews, mostrano che i podcast conquistano il 21% del tempo di ascolto audio finanziato dalla pubblicità. Tra i 18-34enni il divario si riduce nettamente: i podcast rappresentano il 33% del loro tempo di ascolto audio, contro il 42% della radio. Edison Research ricorda inoltre che il tempo complessivo dedicato ai podcast negli Stati Uniti è cresciuto del 386% in dieci anni.
Cosa cambia per le web radio
Questi numeri americani offrono diverse indicazioni concrete agli editori di web radio, il cui pubblico arriva interamente dallo streaming.
- Il parlato ha il suo spazio online. Chi sceglie un flusso cerca spesso informazione, dibattito o sport. Una web radio musicale può trarre vantaggio da appuntamenti parlati regolari: notiziari, rubriche, magazine locali o tematici.
- La musica resta il motore tra i giovani. I 18-34enni preferiscono i formati musicali in streaming, in particolare Adult Contemporary, pop e R&B.
- Il podcast diventa indispensabile. Con un terzo del tempo di ascolto dei 18-34enni non è più un optional. Trasformare i programmi di punta in episodi on demand permette di essere presenti in entrambi gli usi.
- La misurazione fa la differenza. Nielsen sottolinea l'importanza di misurare radio, podcast e streaming in un unico sistema. Per una web radio, statistiche di ascolto affidabili restano l'argomento migliore con gli inserzionisti.
Il mercato americano non è quello europeo, ma la tendenza è chiara: l'ascolto online non sostituisce la radio, ne trasforma gli usi. Le emittenti che si adattano a queste abitudini hanno una vera opportunità.
Fonte: Nielsen