Bijna vier uur audio per dag
In november 2026 publiceerde Nielsen de nieuwe editie van The Record, het kwartaalrapport over audioluisteren in de Verenigde Staten, gemaakt samen met Edison Research. In het derde kwartaal van 2026 besteedden Amerikanen gemiddeld 3 uur en 55 minuten per dag aan audio. Die tijd is verdeeld over steeds meer apparaten en diensten, maar de kern van door reclame gefinancierde audio is nauwelijks veranderd.
Binnen dat reclamegefinancierde domein zijn AM/FM-radio, via de ether of als stream, en podcasts samen goed voor 83 procent van de dagelijkse luistertijd. Muziekstreamingdiensten halen slechts 15 procent. Elke maand bereikt radio 92 procent van de Amerikaanse volwassenen, ruim 242 miljoen mensen, en 87 procent van de 18- tot 34-jarigen.
In streams weegt gesproken woord dubbel
Het meest leerzame cijfer voor online zenders gaat over de digitale streams van AM/FM-stations. Wanneer het publiek een station online beluistert, krijgen gesproken formats veel meer ruimte dan in de ether. News/talk, sport en nieuwszenders samen vertegenwoordigen ongeveer 36 procent van het streamluisteren bij 18-plussers, tegenover 17 procent van het totale radioluisteren: het dubbele.
- News/Talk haalt 22,1 procent van het streamluisteren bij 18-plussers, meer dan het dubbele van zijn totale aandeel van 10,2 procent. Bij 35-plussers loopt dat op tot 24,2 procent.
- Sport (All Sports) is het meest gestreamde format bij 25- tot 54-jarigen, met 13 procent, en haalt 10,3 procent bij 18-plussers.
- Bij 18- tot 34-jarigen neemt muziek weer de leiding: Adult Contemporary staat bovenaan met 13,1 procent, voor sport (11,9 procent) en News/Talk (8,5 procent). Ook pop (7,2 procent) en adult R&B (6,6 procent) scoren in deze groep bovengemiddeld.
Podcasts naderen radio bij jongeren
De Share of Ear-gegevens van Edison Research in het rapport, uitgelicht door Podnews, laten zien dat podcasts 21 procent van de reclamegefinancierde audiotijd veroveren. Bij 18- tot 34-jarigen wordt het verschil veel kleiner: podcasts zijn goed voor 33 procent van hun audiotijd, tegenover 42 procent voor radio. Edison Research wijst er bovendien op dat de totale luistertijd naar podcasts in de VS in tien jaar met 386 procent is gestegen.
Wat dit verandert voor webradio's
Deze Amerikaanse cijfers bieden webradiomakers, van wie het hele publiek via streaming binnenkomt, een aantal concrete aanknopingspunten.
- Gesproken woord hoort online thuis. Wie een stream kiest, zoekt vaak nieuws, debat of sport. Een muziekzender kan winnen met vaste gesproken momenten: nieuwsbulletins, rubrieken, lokale of thematische magazines.
- Muziek blijft de motor bij jongeren. 18- tot 34-jarigen verkiezen muziekformats op streams, met een voorkeur voor Adult Contemporary, pop en R&B.
- Podcasts worden onmisbaar. Met een derde van de luistertijd van 18- tot 34-jarigen zijn ze geen extraatje meer. Door topprogramma's als on-demandafleveringen aan te bieden, ben je in beide vormen van luisteren aanwezig.
- Meten maakt het verschil. Nielsen benadrukt het belang van het meten van radio, podcasts en streaming in één systeem. Voor een webradio blijven betrouwbare luisterstatistieken het sterkste argument richting adverteerders.
De Amerikaanse markt is niet de Europese, maar de trend is duidelijk: online luisteren vervangt radio niet, het verandert hoe mensen ernaar luisteren. Stations die zich aan deze gewoonten aanpassen, hebben een echte kans.
Bron: Nielsen