Fast vier Stunden Audio am Tag
Im November 2026 hat Nielsen die neue Ausgabe von The Record veröffentlicht, seinen Quartalsbericht zur Audionutzung in den USA, erstellt mit Edison Research. Im dritten Quartal 2026 verbrachten die Amerikaner im Schnitt 3 Stunden und 55 Minuten pro Tag mit Audio. Diese Zeit verteilt sich auf immer mehr Geräte und Dienste, doch der Kern des werbefinanzierten Audios hat sich kaum verändert.
In diesem werbefinanzierten Bereich kommen AM/FM-Radio, ob über Antenne oder als Stream, und Podcasts zusammen auf 83 Prozent der täglichen Hördauer. Musikstreaming-Dienste erreichen nur 15 Prozent. Jeden Monat erreicht Radio 92 Prozent der erwachsenen Amerikaner, mehr als 242 Millionen Menschen, und 87 Prozent der 18- bis 34-Jährigen.
Im Stream zählt das Wort doppelt
Am aufschlussreichsten für Online-Anbieter sind die Zahlen zu den digitalen Streams der AM/FM-Sender. Wenn das Publikum einen Sender im Netz hört, nehmen Wortformate deutlich mehr Raum ein als im klassischen Programm. News/Talk, Sport und reine Nachrichtensender kommen bei den über 18-Jährigen zusammen auf rund 36 Prozent der Stream-Nutzung, gegenüber 17 Prozent der gesamten Radionutzung: also doppelt so viel.
- News/Talk erreicht 22,1 Prozent der Stream-Nutzung bei den über 18-Jährigen und damit mehr als das Doppelte seines Gesamtanteils von 10,2 Prozent. Bei den über 35-Jährigen sind es 24,2 Prozent.
- Sport (All Sports) ist bei den 25- bis 54-Jährigen das meistgestreamte Format mit 13 Prozent und kommt bei den über 18-Jährigen auf 10,3 Prozent.
- Bei den 18- bis 34-Jährigen liegt wieder Musik vorn: Adult Contemporary führt die Streams mit 13,1 Prozent an, vor Sport (11,9 Prozent) und News/Talk (8,5 Prozent). Pop (7,2 Prozent) und Adult R&B (6,6 Prozent) sind in dieser Gruppe ebenfalls überdurchschnittlich vertreten.
Podcasts holen bei Jüngeren auf
Die im Bericht enthaltenen Share-of-Ear-Daten von Edison Research, auf die Podnews hinweist, zeigen: Podcasts erreichen 21 Prozent der werbefinanzierten Audiozeit. Bei den 18- bis 34-Jährigen schrumpft der Abstand deutlich. Podcasts machen 33 Prozent ihrer Audiozeit aus, Radio 42 Prozent. Edison Research erinnert zudem daran, dass die gesamte Podcast-Nutzungszeit in den USA in zehn Jahren um 386 Prozent gestiegen ist.
Was das für Webradios bedeutet
Die US-Zahlen liefern dir als Webradio-Macher mehrere konkrete Ansätze, denn dein gesamtes Publikum kommt über den Stream.
- Wort hat online seinen Platz. Wer einen Stream wählt, sucht oft Nachrichten, Diskussion oder Sport. Auch als Musiksender kannst du von festen Wortstrecken profitieren: Nachrichten, Kolumnen, lokale oder thematische Magazine.
- Musik bleibt der Motor bei Jüngeren. Die 18- bis 34-Jährigen bevorzugen im Stream Musikformate, vor allem Adult Contemporary, Pop und R&B.
- Podcasts werden unverzichtbar. Mit einem Drittel der Hördauer der 18- bis 34-Jährigen sind sie kein Extra mehr. Wenn du deine wichtigsten Sendungen als On-Demand-Folgen anbietest, bist du in beiden Nutzungsarten präsent.
- Messung macht den Unterschied. Nielsen betont den Wert, Radio, Podcasts und Streaming in einem einzigen System zu messen. Verlässliche Hörerstatistiken bleiben dein bestes Argument gegenüber Werbekunden.
Der US-Markt ist nicht der europäische, doch der Trend ist eindeutig: Online-Hören ersetzt Radio nicht, es verändert seine Nutzung. Sender, die sich auf diese Gewohnheiten einstellen, haben echte Chancen.
Quelle: Nielsen