Ce que l'ACPM vient de changer
L'ACPM, l'organisme qui contrôle et certifie la diffusion des médias en France, a élargi le périmètre de sa mesure des podcasts. Dans un entretien accordé à The Media Leader le 10 novembre 2026, son directeur général Jean-Paul Dietsch explique que la consommation des podcasts vidéo est désormais comptée avec celle des podcasts audio. L'organisme s'appuie pour cela sur les recommandations de l'IAB.
Concrètement, depuis quelques mois, les chiffres certifiés intègrent les épisodes accompagnés d'une vidéo et diffusés sur Apple Podcasts. Spotify et YouTube suivront progressivement, au rythme où ces plateformes adopteront la nouvelle convention technique portée par l'IAB Tech Lab. Aucun calendrier précis n'a été communiqué.
Un format né des émissions filmées
Selon Jean-Paul Dietsch, le podcast vidéo a d'abord été adopté par les replays d'émissions de radio filmées. Il gagne maintenant les podcasts natifs, conçus dès le départ pour ce double support. L'image y sert à appuyer, illustrer ou simplement compléter un contenu qui reste avant tout sonore.
Le dirigeant résume l'évolution en une formule : les anciennes frontières entre l'écrit, l'audio et la vidéo n'existent plus vraiment. Chaque média cherche à être présent sur tous les canaux possibles, chacun ayant ses propres usages, ses formats publicitaires et donc ses propres règles de mesure.
Certifier une écoute réelle, pas un robot
Jean-Paul Dietsch rappelle que l'ACPM n'est pas un institut d'études comme Médiamétrie, Kantar ou Ipsos. Son rôle est de vérifier que la diffusion a bien eu lieu, qu'elle répond à une demande réelle d'un auditeur ou d'un spectateur et qu'elle n'a été ni forcée ni sollicitée artificiellement. Pour les annonceurs, l'enjeu est de savoir qu'une publicité a été diffusée au bon endroit, dans le bon format, et à une vraie personne plutôt qu'à une IA, un robot ou une action automatique.
Les éditeurs, eux, réclament une mesure exhaustive pour valoriser leurs efforts de diversification, tandis que les acheteurs d'espace demandent toujours plus de détail, canal par canal.
Ce que ça change pour les webradios
Pour une webradio qui produit ses propres émissions, ce mouvement envoie plusieurs signaux :
- Filmer le studio devient un atout mesurable : une émission captée en vidéo et publiée en podcast peut désormais peser dans des chiffres certifiés, à commencer par ceux d'Apple Podcasts.
- Le podcast reste la base : la vidéo vient s'ajouter au son, elle ne le remplace pas. Un flux régulier et bien tenu demeure la condition pour être compté.
- La certification rassure : face aux écoutes gonflées ou automatisées, un chiffre contrôlé par un tiers indépendant parle aux annonceurs, même pour une petite structure.
- Anticiper Spotify et YouTube : ces deux plateformes doivent rejoindre la mesure à terme, autant organiser dès maintenant sa présence vidéo sur ces services.
L'ACPM certifie déjà des radios, des webradios et des podcasts : ses Étoiles, remises lors d'Innov'Audio, récompensent les plus fortes progressions de diffusion. La 9e édition de ce rendez-vous de l'audio digital, placée sous le thème de la confiance et fruit selon Jean-Paul Dietsch d'une collaboration avec Médiamétrie, se tiendra le 24 novembre 2026 à Paris.
Source : The Media Leader