Wat ACPM zojuist heeft veranderd
ACPM, de organisatie die in Frankrijk de verspreiding van media controleert en certificeert, heeft de reikwijdte van haar podcastmeting uitgebreid. In een interview met The Media Leader, gepubliceerd op 10 november 2026, legt algemeen directeur Jean-Paul Dietsch uit dat het gebruik van videopodcasts voortaan samen met dat van audiopodcasts wordt geteld. De organisatie volgt daarbij de richtlijnen van het IAB.
Concreet bevatten de gecertificeerde cijfers al enkele maanden afleveringen die met video op Apple Podcasts worden verspreid. Spotify en YouTube komen er geleidelijk bij, zodra die platforms de nieuwe technische conventie van het IAB Tech Lab overnemen. Een precieze planning is niet bekendgemaakt.
Een formaat dat ontstond uit gefilmde programma's
Volgens Jean-Paul Dietsch werd de videopodcast eerst omarmd door herhalingen van gefilmde radioprogramma's. Nu verspreidt het formaat zich naar native podcasts die vanaf het begin voor beide dragers zijn bedacht. Het beeld dient om te ondersteunen, te illustreren of gewoon aan te vullen, terwijl de inhoud in de eerste plaats om geluid blijft draaien.
Hij vat de ontwikkeling samen in één gedachte: de oude grenzen tussen tekst, audio en video bestaan eigenlijk niet meer. Elk medium wil op alle beschikbare kanalen aanwezig zijn, en elk kanaal heeft zijn eigen gebruik, eigen advertentieformats en dus eigen meetregels.
Echte luisteraars certificeren, geen bots
Jean-Paul Dietsch benadrukt dat ACPM geen onderzoeksbureau is zoals Médiamétrie, Kantar of Ipsos. Haar taak is na te gaan of de verspreiding echt heeft plaatsgevonden, of die voortkomt uit een echte vraag van een luisteraar of kijker en of ze niet is afgedwongen of kunstmatig uitgelokt. Voor adverteerders draait het erom te weten dat een advertentie op de juiste plek, in het juiste format en bij een echt mens is afgespeeld, en niet bij een AI, een bot of een automatische handeling.
Uitgevers willen op hun beurt een volledige meting om hun diversificatie zichtbaar te maken, terwijl mediainkopers steeds meer detail vragen, kanaal per kanaal.
Wat dit betekent voor webradio's
Voor een webradio die eigen programma's maakt, levert deze stap een aantal signalen op:
- De studio filmen wordt een meetbare troef: een programma dat op video wordt opgenomen en als podcast verschijnt, kan nu meetellen in gecertificeerde cijfers, te beginnen bij Apple Podcasts.
- De podcast blijft de basis: video komt bovenop het geluid, het vervangt het niet. Een regelmatige, goed onderhouden feed blijft de voorwaarde om geteld te worden.
- Certificering wekt vertrouwen: tegenover opgeblazen of geautomatiseerde luisterbeurten overtuigt een cijfer dat door een onafhankelijke derde is gecontroleerd adverteerders, ook bij een kleine organisatie.
- Bereid je voor op Spotify en YouTube: beide platforms horen op termijn in de meting te komen, dus het loont om je videoaanwezigheid daar nu al op te bouwen.
ACPM certificeert al radiozenders, webradio's en podcasts: haar Étoiles, uitgereikt tijdens Innov'Audio, belonen de sterkste groei in verspreiding. De 9e editie van deze bijeenkomst voor digitale audio staat in het teken van vertrouwen, is volgens Jean-Paul Dietsch het resultaat van een samenwerking met Médiamétrie en vindt plaats op 24 november 2026 in Parijs.
Bron: The Media Leader