Was die ACPM gerade geändert hat
Die ACPM, die in Frankreich die Verbreitung von Medien prüft und zertifiziert, hat ihre Podcast-Messung ausgeweitet. In einem am 10. November 2026 veröffentlichten Interview mit The Media Leader erklärt Generaldirektor Jean-Paul Dietsch, dass die Nutzung von Video-Podcasts nun zusammen mit der von Audio-Podcasts gezählt wird. Die Organisation stützt sich dabei auf die Richtlinien des IAB.
Konkret enthalten die zertifizierten Zahlen schon seit einigen Monaten Episoden, die mit Video auf Apple Podcasts verbreitet werden. Spotify und YouTube sollen nach und nach folgen, sobald diese Plattformen die neue technische Konvention des IAB Tech Lab übernehmen. Einen genauen Zeitplan gibt es nicht.
Ein Format, das aus gefilmten Sendungen entstanden ist
Laut Jean-Paul Dietsch haben zuerst Replays von gefilmten Radiosendungen auf Video-Podcasts gesetzt. Inzwischen erreicht das Format auch native Podcasts, die von Anfang an für beide Kanäle gedacht sind. Das Bild soll dabei unterstützen, veranschaulichen oder einfach ergänzen, während der Inhalt in erster Linie ein Hörerlebnis bleibt.
Er fasst die Entwicklung so zusammen: Die alten Grenzen zwischen Text, Audio und Video gibt es eigentlich nicht mehr. Jedes Medium will auf allen verfügbaren Kanälen präsent sein, und jeder Kanal hat eigene Nutzungsweisen, eigene Werbeformate und damit eigene Messregeln.
Echte Nutzung zertifizieren, keine Bots
Jean-Paul Dietsch betont, dass die ACPM kein Marktforschungsinstitut wie Médiamétrie, Kantar oder Ipsos ist. Ihre Aufgabe ist es zu prüfen, ob die Verbreitung tatsächlich stattgefunden hat, ob sie auf einer echten Anfrage eines Hörers oder Zuschauers beruht und ob sie weder erzwungen noch künstlich ausgelöst wurde. Für Werbekunden zählt, dass eine Anzeige am richtigen Ort, im richtigen Format und bei einem echten Menschen ausgespielt wurde, nicht bei einer KI, einem Bot oder einem automatischen Vorgang.
Die Anbieter wiederum wollen eine vollständige Messung, um ihre Diversifizierung sichtbar zu machen, während Mediaeinkäufer immer mehr Details verlangen, Kanal für Kanal.
Was das für Webradios bedeutet
Wenn du mit deinem Webradio eigene Sendungen produzierst, kannst du daraus mehrere Schlüsse ziehen:
- Dein gefilmtes Studio wird messbar: Eine Sendung, die du auf Video aufnimmst und als Podcast veröffentlichst, kann jetzt in zertifizierte Zahlen einfließen, zuerst bei Apple Podcasts.
- Der Podcast bleibt die Basis: Video kommt zum Ton hinzu, es ersetzt ihn nicht. Ein regelmäßiger, gut gepflegter Feed bleibt die Voraussetzung, um gezählt zu werden.
- Zertifizierung schafft Vertrauen: Gegenüber aufgeblähten oder automatisierten Abrufen überzeugt eine von einem unabhängigen Dritten geprüfte Zahl Werbekunden, auch wenn dein Projekt klein ist.
- Bereite dich auf Spotify und YouTube vor: Beide Plattformen sollen später in die Messung aufgenommen werden, also lohnt es sich, deine Videopräsenz dort schon jetzt aufzubauen.
Die ACPM zertifiziert bereits Radiosender, Webradios und Podcasts: Ihre Étoiles, die bei Innov'Audio verliehen werden, zeichnen die stärksten Zuwächse in der Verbreitung aus. Die 9. Ausgabe dieses Treffens der digitalen Audiobranche steht unter dem Motto Vertrauen, ist laut Jean-Paul Dietsch das Ergebnis einer Zusammenarbeit mit Médiamétrie und findet am 24. November 2026 in Paris statt.
Quelle: The Media Leader