O que a ACPM acaba de mudar
A ACPM, entidade que controla e certifica a distribuição dos veículos de mídia na França, ampliou o alcance de sua medição de podcasts. Em entrevista ao The Media Leader publicada em 10 de novembro de 2026, o diretor-geral Jean-Paul Dietsch explica que o consumo de podcasts em vídeo passou a ser contabilizado junto com o dos podcasts em áudio. Para isso, a entidade segue as recomendações do IAB.
Na prática, há alguns meses os números certificados já incluem os episódios acompanhados de vídeo e distribuídos no Apple Podcasts. Spotify e YouTube entrarão aos poucos, à medida que essas plataformas adotarem a nova convenção técnica promovida pelo IAB Tech Lab. Nenhum cronograma preciso foi divulgado.
Um formato que nasceu dos programas filmados
Segundo Jean-Paul Dietsch, o podcast em vídeo foi adotado primeiro pelas reprises de programas de rádio filmados. Agora ele chega aos podcasts nativos, pensados desde o início para esse duplo formato. A imagem serve para apoiar, ilustrar ou simplesmente complementar um conteúdo que continua sendo, antes de tudo, sonoro.
O executivo resume a mudança em uma ideia: as antigas fronteiras entre texto, áudio e vídeo já não existem de verdade. Cada veículo quer estar presente em todos os canais possíveis, e cada canal tem seus próprios usos, seus formatos publicitários e, portanto, suas próprias regras de medição.
Certificar audiência real, não robôs
Jean-Paul Dietsch lembra que a ACPM não é um instituto de pesquisa como Médiamétrie, Kantar ou Ipsos. Seu papel é verificar se a distribuição realmente aconteceu, se ela corresponde a uma solicitação real de um ouvinte ou espectador e se não foi forçada nem estimulada artificialmente. Para os anunciantes, o que importa é saber que um anúncio foi veiculado no lugar certo, no formato certo e para uma pessoa de verdade, e não para uma IA, um robô ou uma ação automática.
Os produtores de conteúdo, por sua vez, querem uma medição completa para valorizar seus esforços de diversificação, enquanto os compradores de mídia pedem cada vez mais detalhes, canal por canal.
O que muda para as web rádios
Para uma web rádio que produz seus próprios programas, esse movimento traz vários sinais:
- Filmar o estúdio vira um trunfo mensurável: um programa gravado em vídeo e publicado como podcast agora pode entrar nos números certificados, a começar pelos do Apple Podcasts.
- O podcast continua sendo a base: o vídeo se soma ao áudio, não o substitui. Um feed regular e bem cuidado segue sendo a condição para ser contabilizado.
- A certificação gera confiança: diante de audiências infladas ou automatizadas, um número auditado por um terceiro independente convence os anunciantes, mesmo no caso de uma estrutura pequena.
- Antecipar Spotify e YouTube: as duas plataformas devem entrar na medição mais adiante, então vale organizar desde já a presença em vídeo nesses serviços.
A ACPM já certifica rádios, web rádios e podcasts: suas Étoiles, entregues durante o Innov'Audio, premiam os maiores crescimentos de distribuição. A 9ª edição desse encontro do áudio digital, dedicada ao tema da confiança e fruto, segundo Jean-Paul Dietsch, de uma parceria com a Médiamétrie, acontece em 24 de novembro de 2026, em Paris.
Fonte: The Media Leader