Lo que acaba de cambiar la ACPM
La ACPM, el organismo que controla y certifica la difusión de los medios en Francia, ha ampliado el alcance de su medición de pódcast. En una entrevista concedida a The Media Leader el 10 de noviembre de 2026, su director general, Jean-Paul Dietsch, explica que el consumo de pódcast en vídeo se contabiliza ya junto con el de los pódcast de audio. Para ello, el organismo se basa en las recomendaciones del IAB.
En la práctica, desde hace algunos meses, las cifras certificadas incluyen los episodios acompañados de vídeo y difundidos en Apple Podcasts. Spotify y YouTube se irán sumando progresivamente, a medida que estas plataformas adopten la nueva convención técnica impulsada por el IAB Tech Lab. No se ha comunicado ningún calendario concreto.
Un formato nacido de los programas grabados en vídeo
Según Jean-Paul Dietsch, el pódcast en vídeo lo adoptaron primero las reposiciones de programas de radio filmados. Ahora se extiende a los pódcast nativos, concebidos desde el principio para este doble soporte. La imagen sirve para apoyar, ilustrar o simplemente completar un contenido que sigue siendo, ante todo, sonoro.
El directivo resume la evolución en una idea: las antiguas fronteras entre el texto, el audio y el vídeo ya no existen realmente. Cada medio busca estar presente en todos los canales posibles, y cada uno tiene sus propios usos, sus formatos publicitarios y, por tanto, sus propias reglas de medición.
Certificar una escucha real, no un robot
Jean-Paul Dietsch recuerda que la ACPM no es un instituto de estudios como Médiamétrie, Kantar o Ipsos. Su papel consiste en verificar que la difusión se ha producido realmente, que responde a una petición real de un oyente o espectador y que no ha sido forzada ni solicitada de forma artificial. Para los anunciantes, lo importante es saber que un anuncio se ha emitido en el lugar adecuado, en el formato adecuado y ante una persona real, y no ante una IA, un robot o una acción automática.
Los editores, por su parte, reclaman una medición exhaustiva para poner en valor sus esfuerzos de diversificación, mientras que los compradores de espacios piden cada vez más detalle, canal por canal.
Lo que cambia para las radios web
Para una radio online que produce sus propios programas, este movimiento envía varias señales:
- Grabar el estudio en vídeo se convierte en un activo medible: un programa filmado y publicado como pódcast puede contar ya en cifras certificadas, empezando por las de Apple Podcasts.
- El pódcast sigue siendo la base: el vídeo se suma al audio, no lo sustituye. Un canal regular y bien cuidado sigue siendo la condición para ser contabilizado.
- La certificación da confianza: frente a las escuchas infladas o automatizadas, una cifra controlada por un tercero independiente convence a los anunciantes, incluso en una estructura pequeña.
- Anticiparse a Spotify y YouTube: ambas plataformas deberían incorporarse a la medición más adelante, así que conviene organizar ya la presencia en vídeo en esos servicios.
La ACPM ya certifica radios, radios web y pódcast: sus Étoiles, entregadas durante Innov'Audio, premian los mayores crecimientos de difusión. La 9.ª edición de esta cita del audio digital, dedicada a la confianza y fruto, según Jean-Paul Dietsch, de una colaboración con Médiamétrie, se celebrará el 24 de noviembre de 2026 en París.
Fuente: The Media Leader