Che cosa ha appena cambiato l'ACPM
L'ACPM, l'ente che controlla e certifica la diffusione dei media in Francia, ha ampliato il perimetro della sua misurazione dei podcast. In un'intervista a The Media Leader pubblicata il 10 novembre 2026, il direttore generale Jean-Paul Dietsch spiega che il consumo dei podcast video viene ora conteggiato insieme a quello dei podcast audio. L'ente si basa a tal fine sulle linee guida dell'IAB.
In concreto, da alcuni mesi i dati certificati comprendono gli episodi accompagnati da un video e diffusi su Apple Podcasts. Spotify e YouTube si aggiungeranno gradualmente, man mano che queste piattaforme adotteranno la nuova convenzione tecnica promossa dall'IAB Tech Lab. Non è stato comunicato un calendario preciso.
Un formato nato dai programmi filmati
Secondo Jean-Paul Dietsch, il podcast video è stato adottato inizialmente dalle repliche di programmi radiofonici filmati. Ora si sta estendendo ai podcast nativi, pensati fin dall'inizio per questo doppio supporto. L'immagine serve a sostenere, illustrare o semplicemente completare un contenuto che resta prima di tutto sonoro.
Il dirigente riassume l'evoluzione in un concetto: le vecchie frontiere tra testo, audio e video non esistono più davvero. Ogni media vuole essere presente su tutti i canali disponibili, ciascuno con i propri usi, i propri formati pubblicitari e quindi le proprie regole di misurazione.
Certificare un ascolto reale, non un robot
Jean-Paul Dietsch ricorda che l'ACPM non è un istituto di ricerca come Médiamétrie, Kantar o Ipsos. Il suo compito è verificare che la diffusione sia realmente avvenuta, che risponda a una richiesta reale di un ascoltatore o di uno spettatore e che non sia stata forzata né sollecitata artificialmente. Per gli inserzionisti, l'importante è sapere che uno spot è stato trasmesso nel posto giusto, nel formato giusto e a una persona reale, non a un'IA, a un robot o a un'azione automatica.
Gli editori, dal canto loro, chiedono una misurazione completa per valorizzare i propri sforzi di diversificazione, mentre i centri media chiedono sempre più dettagli, canale per canale.
Che cosa cambia per le web radio
Per una web radio che produce i propri programmi, questa evoluzione manda diversi segnali:
- Filmare lo studio diventa una risorsa misurabile: un programma ripreso in video e pubblicato come podcast può ora contare nei dati certificati, a partire da quelli di Apple Podcasts.
- Il podcast resta la base: il video si aggiunge all'audio, non lo sostituisce. Un feed regolare e ben curato rimane la condizione per essere conteggiati.
- La certificazione rassicura: di fronte ad ascolti gonfiati o automatizzati, un dato controllato da un soggetto terzo indipendente convince gli inserzionisti, anche per una piccola realtà.
- Prepararsi a Spotify e YouTube: le due piattaforme dovrebbero entrare nella misurazione in futuro, quindi conviene organizzare fin d'ora la propria presenza video su questi servizi.
L'ACPM certifica già radio, web radio e podcast: le sue Étoiles, consegnate durante Innov'Audio, premiano le crescite di diffusione più forti. La 9ª edizione di questo appuntamento dell'audio digitale, dedicata al tema della fiducia e frutto, secondo Jean-Paul Dietsch, di una collaborazione con Médiamétrie, si terrà il 24 novembre 2026 a Parigi.
Fonte: The Media Leader