Un'infrastruttura comune per due marchi nazionali
Il gruppo francese Lagardère ha scelto RadioKing Pro Solutions per gestire i siti web e le app mobili iOS e Android di due delle sue radio musicali, Europe 2 e RFM. Le nuove versioni sono già online su europe2.fr e rfm.fr. Dietro il cambio di fornitore c'è un obiettivo dichiaratamente economico: il gruppo vuole razionalizzare i costi tecnici, dalla manutenzione all'hosting fino agli sviluppi futuri.
In concreto, le due emittenti condividono ora la stessa base tecnica, con aggiornamenti gestiti in modo centralizzato. Ciascuna mantiene comunque la propria identità. Le interfacce sono state rinnovate, in particolare le home page, senza stravolgere i principali percorsi di navigazione: l'ascoltatore abituale ritrova i suoi punti di riferimento.
Confermata la geolocalizzazione degli stream
Le funzioni esistenti sono state mantenute, compresa una molto importante per network come Europe 2 e RFM: la geolocalizzazione dei flussi audio. Il sistema seleziona automaticamente il programma corrispondente alla posizione dell'utente. Le finestre locali e i contenuti regionali arrivano così online come in FM, portando nel digitale la logica di prossimità della radio via etere.
Quattro leve pubblicitarie su mobile
La novità più evidente riguarda la monetizzazione dell'ascolto da smartphone. Ai classici spot audio trasmessi prima dell'ascolto (pre-roll) e durante i programmi (mid-roll), la piattaforma aggiunge due formati interattivi:
- Lo "Shake Me": l'ascoltatore scuote il telefono per interagire con una pubblicità, ad esempio per aprire il sito dell'inserzionista o ricevere un'offerta, senza interrompere l'ascolto.
- I "companion banner": banner visivi mostrati in sincronia con lo spot audio, per rafforzare il messaggio e indirizzare l'utente verso l'inserzionista.
RadioKing presenta questi strumenti come un modo per diversificare le campagne vendute dalle due emittenti e per misurarne le interazioni, un argomento forte con inserzionisti abituati alle metriche del display e dei social network.
Un segnale per tutto l'ecosistema delle web radio
Per RadioKing Pro Solutions, questa implementazione rappresenta una nuova referenza presso le radio professionali, nazionali e locali. L'azienda, ben nota agli editori di web radio, punta a crescere su tre fronti: infrastrutture digitali, diffusione e monetizzazione. Alain Liberty, direttore generale di Europe 2 e RFM, definisce la modernizzazione degli ambienti digitali una "sfida strategica per il futuro" e sottolinea app e siti più performanti per gli ascoltatori.
Per una web radio indipendente emergono diverse indicazioni:
- Condividere invece di sviluppare tutto in casa: se un grande gruppo trova più conveniente affidarsi a una piattaforma condivisa, a maggior ragione lo è per una piccola realtà senza un team tecnico dedicato.
- Il mobile al centro dei ricavi: pre-roll, mid-roll e formati interattivi dimostrano che lo stream ascoltato in app è diventato un mezzo pubblicitario a tutti gli effetti.
- La misurazione fa la differenza: poter dimostrare che un ascoltatore ha reagito a una pubblicità è un vantaggio commerciale, anche con gli inserzionisti locali.
- La prossimità passa anche dallo stream: la geolocalizzazione permette di proporre contenuti diversi per area, un'idea per le web radio che si rivolgono a più territori.
Cosa resta
La scelta di Lagardère riflette una tendenza di fondo: anche le radio più affermate affidano sempre più spesso la loro tecnologia digitale a specialisti dello streaming. Strumenti a lungo riservati ai grandi network, come i formati pubblicitari sincronizzati o gli stream geolocalizzati, diventano componenti standard di piattaforme accessibili a editori di ogni dimensione. Per una web radio la sfida non è più soltanto trasmettere un flusso stabile, ma costruirgli intorno un'app e un modello pubblicitario in grado di finanziare l'emittente.
Fonte: La Lettre Pro