Une infrastructure commune pour deux marques nationales
Le groupe Lagardère a choisi RadioKing Pro Solutions pour faire tourner les sites internet et les applications mobiles iOS et Android de deux de ses radios musicales, Europe 2 et RFM. Les nouvelles versions sont déjà en ligne sur europe2.fr et rfm.fr. Derrière ce changement de prestataire, l'objectif affiché est d'abord économique : le groupe veut rationaliser ses coûts techniques, qu'il s'agisse de la maintenance, de l'hébergement ou des développements à venir.
Concrètement, les deux stations partagent désormais le même socle technique, avec des mises à jour gérées de façon centralisée. Chacune conserve pourtant sa propre identité. Les interfaces ont été rafraîchies, en particulier les pages d'accueil, sans bouleverser les principaux parcours de navigation : l'auditeur habitué garde ses repères.
La géolocalisation des flux conservée
Les fonctions déjà proposées ont été reprises, dont une qui compte beaucoup pour des réseaux comme Europe 2 et RFM : la géolocalisation des flux audio. Le système sélectionne automatiquement le programme qui correspond à l'endroit où se trouve l'utilisateur. Les décrochages locaux et les contenus régionalisés sont ainsi servis en ligne comme ils le sont sur la FM, ce qui prolonge sur le numérique la logique de proximité des antennes hertziennes.
Quatre leviers publicitaires sur mobile
La nouveauté la plus marquante touche à la monétisation de l'écoute sur smartphone. Aux spots audio classiques insérés avant l'écoute (pre-roll) et pendant les programmes (mid-roll), la plateforme ajoute deux formats interactifs :
- Le « Shake Me » : l'auditeur secoue son téléphone pour réagir à une publicité, par exemple pour ouvrir le site de l'annonceur ou recevoir une offre, sans que l'écoute ne s'interrompe.
- Les « companion banners » : des bannières visuelles affichées en même temps que le spot audio, pour appuyer le message et orienter l'utilisateur vers l'annonceur.
RadioKing présente ces outils comme un moyen de diversifier les campagnes vendues par les deux stations et d'en mesurer les interactions, un argument de poids face à des annonceurs habitués aux indicateurs du display et des réseaux sociaux.
Un signal pour tout l'écosystème des webradios
Pour RadioKing Pro Solutions, ce déploiement constitue une nouvelle référence auprès des radios professionnelles, nationales comme locales. L'entreprise, bien connue des éditeurs de webradios, veut se développer sur trois terrains : les infrastructures numériques, la diffusion et la monétisation. Alain Liberty, directeur général d'Europe 2 et RFM, qualifie la modernisation des environnements digitaux d'« enjeu d'avenir stratégique » pour ses stations, et met en avant des applications et des sites plus performants pour les auditeurs.
Pour une webradio indépendante, plusieurs enseignements se dégagent :
- Mutualiser plutôt que tout développer soi-même : si un grand groupe juge plus rentable de s'appuyer sur une plateforme partagée, c'est encore plus vrai pour une petite structure sans équipe technique dédiée.
- Le mobile au cœur des revenus : pre-roll, mid-roll et formats interactifs montrent que le flux écouté dans une application est devenu un support publicitaire à part entière.
- La mesure fait la différence : pouvoir prouver qu'un auditeur a réagi à une publicité est un atout commercial, y compris face aux annonceurs locaux.
- La proximité passe aussi par le flux : la géolocalisation permet de proposer des contenus différents selon les régions, une piste pour les webradios qui visent plusieurs territoires.
Ce qu'il faut retenir
Le choix de Lagardère illustre une tendance de fond : même les radios les plus installées confient de plus en plus leur technique numérique à des spécialistes du streaming. Des outils longtemps réservés aux grands réseaux, comme les formats publicitaires synchronisés ou les flux géolocalisés, deviennent des briques standard de plateformes accessibles à des éditeurs de toutes tailles. Pour une webradio, l'enjeu n'est plus seulement de diffuser un flux stable, mais de bâtir autour de lui une application et un modèle publicitaire capables de financer l'antenne.
Source : La Lettre Pro