Eine gemeinsame Infrastruktur für zwei nationale Marken
Der französische Medienkonzern Lagardère hat RadioKing Pro Solutions mit dem Betrieb der Websites sowie der iOS- und Android-Apps zweier seiner Musiksender beauftragt: Europe 2 und RFM. Die neuen Versionen sind bereits unter europe2.fr und rfm.fr online. Hinter dem Dienstleisterwechsel steht vor allem ein wirtschaftliches Ziel: Der Konzern will seine Technikkosten straffen, ob für Wartung, Hosting oder künftige Entwicklungen.
Konkret teilen sich beide Sender nun dieselbe technische Basis, Updates werden zentral gesteuert. Trotzdem behält jede Marke ihre eigene Identität. Die Oberflächen wurden aufgefrischt, vor allem die Startseiten, ohne die wichtigsten Navigationswege umzukrempeln: Wer die Seiten kennt, findet sich weiterhin zurecht.
Geolokalisierte Streams bleiben erhalten
Bestehende Funktionen wurden übernommen, darunter eine, die für Senderketten wie Europe 2 und RFM besonders wichtig ist: die Geolokalisierung der Audiostreams. Das System wählt automatisch das Programm aus, das zum Standort des Nutzers passt. Lokale Auseinanderschaltungen und regionale Inhalte landen so online genauso beim Publikum wie über UKW, womit die Nähe des terrestrischen Radios ins Digitale verlängert wird.
Vier Werbehebel auf dem Smartphone
Die auffälligste Neuerung betrifft die Monetarisierung des Hörens auf dem Smartphone. Zu den klassischen Audiospots vor dem Start (Pre-Roll) und während des Programms (Mid-Roll) kommen zwei interaktive Formate hinzu:
- „Shake Me“: Du schüttelst dein Handy, um auf eine Werbung zu reagieren, etwa um die Website des Werbekunden zu öffnen oder ein Angebot zu erhalten, ohne dass der Stream unterbrochen wird.
- Companion Banner: visuelle Banner, die zeitgleich mit dem Audiospot erscheinen, die Botschaft unterstützen und Nutzer zum Werbekunden führen.
RadioKing stellt diese Werkzeuge als Möglichkeit dar, die von beiden Sendern verkauften Kampagnen breiter aufzustellen und die Interaktionen zu messen. Gegenüber Werbekunden, die an Kennzahlen aus Display und Social Media gewöhnt sind, ist das ein starkes Argument.
Ein Signal für das gesamte Webradio-Umfeld
Für RadioKing Pro Solutions ist der Rollout eine neue Referenz bei professionellen Sendern, national wie lokal. Das bei Webradio-Betreibern gut bekannte Unternehmen will in drei Bereichen wachsen: digitale Infrastruktur, Verbreitung und Monetarisierung. Alain Liberty, Geschäftsführer von Europe 2 und RFM, nennt die Modernisierung der digitalen Umgebungen eine „strategische Zukunftsfrage“ und hebt leistungsfähigere Apps und Websites für die Hörer hervor.
Wenn du ein unabhängiges Webradio betreibst, lassen sich daraus mehrere Lehren ziehen:
- Teilen statt alles selbst entwickeln: Wenn schon ein großer Konzern eine gemeinsame Plattform wirtschaftlicher findet, gilt das erst recht für ein kleines Team ohne eigene Technikabteilung.
- Mobil im Zentrum der Erlöse: Pre-Roll, Mid-Roll und interaktive Formate zeigen, dass der in einer App gehörte Stream zu einem vollwertigen Werbeträger geworden ist.
- Messbarkeit macht den Unterschied: Belegen zu können, dass ein Hörer auf eine Werbung reagiert hat, ist ein Verkaufsargument, auch gegenüber lokalen Werbekunden.
- Nähe auch über den Stream: Mit Geolokalisierung kannst du je nach Region unterschiedliche Inhalte ausspielen, ein Ansatz für Webradios mit mehreren Zielgebieten.
Das Wichtigste in Kürze
Die Entscheidung von Lagardère steht für einen grundlegenden Trend: Selbst etablierte Sender vertrauen ihre digitale Technik zunehmend Streaming-Spezialisten an. Werkzeuge, die lange den großen Senderketten vorbehalten waren, etwa synchronisierte Werbeformate oder geolokalisierte Streams, werden zu Standardbausteinen von Plattformen, die Anbietern jeder Größe offenstehen. Für ein Webradio geht es nicht mehr nur darum, einen stabilen Stream zu liefern, sondern darum, rund um ihn eine App und ein Werbemodell aufzubauen, die den Sender finanzieren können.
Quelle: La Lettre Pro