Una infraestructura común para dos marcas nacionales
El grupo francés Lagardère ha elegido a RadioKing Pro Solutions para gestionar los sitios web y las aplicaciones móviles para iOS y Android de dos de sus emisoras musicales, Europe 2 y RFM. Las nuevas versiones ya están disponibles en europe2.fr y rfm.fr. Detrás de este cambio de proveedor, el objetivo declarado es ante todo económico: el grupo quiere racionalizar sus costes técnicos, ya sea en mantenimiento, alojamiento o desarrollos futuros.
En la práctica, ambas emisoras comparten ahora la misma base técnica, con actualizaciones gestionadas de forma centralizada. Aun así, cada una conserva su propia identidad. Las interfaces se han renovado, sobre todo las páginas de inicio, sin alterar los principales recorridos de navegación: el oyente habitual sigue orientándose sin problemas.
Se mantiene la geolocalización de los streams
Las funciones existentes se han conservado, entre ellas una muy importante para cadenas como Europe 2 y RFM: la geolocalización de los flujos de audio. El sistema selecciona automáticamente el programa que corresponde a la ubicación del usuario. Las desconexiones locales y los contenidos regionales se ofrecen así en internet igual que en FM, lo que traslada al entorno digital la lógica de proximidad de la radio hertziana.
Cuatro palancas publicitarias en el móvil
La novedad más destacada afecta a la monetización de la escucha en smartphone. A las cuñas de audio clásicas emitidas antes de la escucha (pre-roll) y durante los programas (mid-roll), la plataforma añade dos formatos interactivos:
- El «Shake Me»: el oyente agita el teléfono para reaccionar a un anuncio, por ejemplo para abrir la web del anunciante o recibir una oferta, sin que se interrumpa la escucha.
- Los «companion banners»: banners visuales que aparecen a la vez que la cuña de audio para reforzar el mensaje y dirigir al usuario hacia el anunciante.
RadioKing presenta estas herramientas como una forma de diversificar las campañas que venden ambas emisoras y de medir las interacciones, un argumento de peso ante anunciantes acostumbrados a las métricas del display y de las redes sociales.
Una señal para todo el ecosistema de las radios online
Para RadioKing Pro Solutions, este despliegue supone una nueva referencia entre las radios profesionales, tanto nacionales como locales. La empresa, muy conocida por los editores de radios online, quiere crecer en tres frentes: infraestructuras digitales, difusión y monetización. Alain Liberty, director general de Europe 2 y RFM, califica la modernización de los entornos digitales como un «reto estratégico de futuro» y destaca unas aplicaciones y webs más eficaces para los oyentes.
Para una radio online independiente, se extraen varias lecciones:
- Compartir en lugar de desarrollarlo todo internamente: si un gran grupo considera más rentable apoyarse en una plataforma compartida, más aún lo es para una estructura pequeña sin equipo técnico propio.
- El móvil, en el centro de los ingresos: pre-roll, mid-roll y formatos interactivos demuestran que el stream escuchado en una app se ha convertido en un soporte publicitario de pleno derecho.
- La medición marca la diferencia: poder demostrar que un oyente reaccionó a un anuncio es una baza comercial, también ante los anunciantes locales.
- La proximidad también pasa por el stream: la geolocalización permite ofrecer contenidos distintos según la región, una idea para las radios online que se dirigen a varios territorios.
Lo que hay que retener
La decisión de Lagardère ilustra una tendencia de fondo: incluso las emisoras más consolidadas confían cada vez más su tecnología digital a especialistas del streaming. Herramientas reservadas durante mucho tiempo a las grandes cadenas, como los formatos publicitarios sincronizados o los streams geolocalizados, se convierten en piezas estándar de plataformas accesibles a editores de cualquier tamaño. Para una radio online, el reto ya no es solo emitir un flujo estable, sino construir a su alrededor una aplicación y un modelo publicitario capaces de financiar la emisora.
Fuente: La Lettre Pro