Uma infraestrutura comum para duas marcas nacionais
O grupo francês Lagardère escolheu a RadioKing Pro Solutions para operar os sites e os aplicativos móveis para iOS e Android de duas de suas rádios musicais, a Europe 2 e a RFM. As novas versões já estão no ar em europe2.fr e rfm.fr. Por trás dessa troca de fornecedor, o objetivo declarado é sobretudo econômico: o grupo quer racionalizar seus custos técnicos, seja com manutenção, hospedagem ou desenvolvimentos futuros.
Na prática, as duas emissoras passam a compartilhar a mesma base técnica, com atualizações gerenciadas de forma centralizada. Ainda assim, cada uma mantém sua própria identidade. As interfaces foram renovadas, em especial as páginas iniciais, sem mudar os principais caminhos de navegação: o ouvinte habitual continua se orientando com facilidade.
A geolocalização dos streams foi mantida
Os recursos existentes foram preservados, entre eles um que pesa muito para redes como a Europe 2 e a RFM: a geolocalização dos fluxos de áudio. O sistema seleciona automaticamente a programação correspondente à localização do usuário. As inserções locais e os conteúdos regionais chegam assim à internet do mesmo jeito que no FM, levando para o digital a lógica de proximidade do rádio aberto.
Quatro alavancas publicitárias no celular
A novidade mais marcante diz respeito à monetização da audiência no smartphone. Além dos tradicionais spots de áudio exibidos antes da escuta (pre-roll) e durante a programação (mid-roll), a plataforma acrescenta dois formatos interativos:
- O "Shake Me": o ouvinte sacode o celular para interagir com um anúncio, por exemplo para abrir o site do anunciante ou receber uma oferta, sem interromper a escuta.
- Os "companion banners": banners visuais exibidos ao mesmo tempo que o spot de áudio, para reforçar a mensagem e direcionar o usuário ao anunciante.
A RadioKing apresenta essas ferramentas como uma forma de diversificar as campanhas vendidas pelas duas rádios e de medir as interações, um argumento forte diante de anunciantes acostumados às métricas de display e de redes sociais.
Um sinal para todo o ecossistema das web rádios
Para a RadioKing Pro Solutions, essa implantação representa uma nova referência entre as rádios profissionais, nacionais e locais. A empresa, bem conhecida pelos editores de web rádios, quer crescer em três frentes: infraestrutura digital, distribuição e monetização. Alain Liberty, diretor-geral da Europe 2 e da RFM, define a modernização dos ambientes digitais como um "desafio estratégico para o futuro" e destaca aplicativos e sites com melhor desempenho para os ouvintes.
Para uma web rádio independente, algumas lições se destacam:
- Compartilhar em vez de desenvolver tudo internamente: se um grande grupo considera mais vantajoso apoiar-se em uma plataforma compartilhada, isso vale ainda mais para uma estrutura pequena, sem equipe técnica própria.
- O celular no centro da receita: pre-roll, mid-roll e formatos interativos mostram que o stream ouvido em um aplicativo se tornou um suporte publicitário completo.
- A medição faz a diferença: poder comprovar que um ouvinte reagiu a um anúncio é um trunfo comercial, inclusive com anunciantes locais.
- A proximidade também passa pelo stream: a geolocalização permite oferecer conteúdos diferentes por região, uma ideia para web rádios que atendem vários territórios.
O que fica
A escolha da Lagardère ilustra uma tendência de fundo: até as rádios mais consolidadas confiam cada vez mais sua tecnologia digital a especialistas em streaming. Ferramentas por muito tempo reservadas às grandes redes, como formatos publicitários sincronizados ou streams geolocalizados, viram peças padrão de plataformas acessíveis a editores de todos os portes. Para uma web rádio, o desafio já não é apenas transmitir um fluxo estável, mas construir ao redor dele um aplicativo e um modelo publicitário capazes de financiar a emissora.
Fonte: La Lettre Pro