O rádio continua ocupando um lugar central no dia a dia dos irlandeses. De acordo com a mais recente edição da pesquisa JNLR/Ipsos, referência na medição de audiência de rádio na Irlanda, 3.483.000 adultos ouvem rádio em um dia útil médio, ou seja, 77,6% das pessoas com 15 anos ou mais. Em uma semana, a audiência chega a 3.992.000 ouvintes, uma cobertura de 89%. Os números se referem ao período de outubro de 2025 a setembro de 2026 e são comparados com a edição anterior, publicada em agosto.
Uma audiência notavelmente estável
A variação é mínima: a audiência diária recua cerca de 13.000 pessoas em relação aos 3.496.000 ouvintes registrados em agosto. A pesquisa é móvel, cobrindo doze meses, o que naturalmente suaviza as mudanças de uma edição para outra. Outro dado relevante: as emissoras locais e regionais respondem por 53,4% do tempo de escuta, sinal de que a proximidade continua sendo um motor poderoso no país.
Bauer e RTÉ lado a lado
Entre os grupos, a Bauer Media Audio Ireland segue como o maior grupo de rádio do país, com 2,29 milhões de ouvintes por semana e 1,53 milhão por dia. Seu portfólio de oito emissoras inclui Today FM, Newstalk, 98FM, SPIN 1038, SPIN South West, Red FM, iRadio e Beat. Sua participação de mercado no horário nobre passa de 29,46% para 29,59%. O grupo público RTÉ alcança quase dois milhões de pessoas por semana e registra participação global de 28,3%, ante 28,2% anteriormente, embora os dois grupos usem indicadores diferentes.
- a RTÉ Radio 1 continua sendo a emissora mais ouvida, com 1.365.000 ouvintes semanais (+11.000) e 19,3% de participação;
- a Newstalk passa de 855.000 para 882.000 ouvintes semanais, e sua participação sobe de 7,8% para 8,3%;
- a Today FM ganha 2.000 ouvintes semanais e chega a 976.000, com 9,9% de participação;
- a RTÉ 2FM reúne 676.000 ouvintes por semana, e a RTÉ lyric fm, 353.000.
As independentes conquistam os jovens
A rede de rádios independentes IRS+, que reúne 15 emissoras, mantém 21,4% da audiência nacional e alcança 1,41 milhão de pessoas por semana. Mais importante, sua audiência semanal entre 15 e 34 anos cresce 7% em um ano, chegando a 336.000 ouvintes. Entre suas integrantes, a KCLR, que cobre Kilkenny e Carlow, aumenta sua audiência semanal em 22% em um ano, para 72.000 ouvintes, e sua participação local sobe de 31% para 35,4%. Já o grupo irlandês Bay Broadcasting afirma somar 834.000 ouvintes semanais com suas quatro emissoras, entre elas a Classic Hits Radio, que ganha 10.000 ouvintes e chega a 389.000.
O que muda para as web rádios
O caso irlandês lembra que o rádio continua sendo um meio de massa quando está próximo do seu público. Várias lições valem para uma web rádio:
- a proximidade compensa: com mais da metade do tempo de escuta nas mãos das emissoras locais e regionais, uma identidade territorial ou comunitária clara continua sendo um trunfo decisivo;
- os jovens não estão perdidos para o rádio, desde que recebam uma programação e vozes com as quais se identifiquem, como mostra o avanço da IRS+ entre 15 e 34 anos;
- a estabilidade das grandes audiências deixa pouco espaço para as generalistas: uma web rádio tem tudo a ganhar apostando em um nicho musical ou temático que nenhuma grande emissora cobre.
Por fim, esses resultados mostram a importância de uma medição de audiência regular e clara. Para uma web rádio, acompanhar de perto suas estatísticas de audiência online permite comprovar seu valor aos anunciantes, exatamente como fazem as emissoras irlandesas a cada nova pesquisa.
Fonte: RadioToday Ireland