La radio garde une place centrale dans le quotidien des Irlandais. D'après la dernière vague de l'enquête JNLR/Ipsos, référence de la mesure d'audience radio en Irlande, 3 483 000 adultes écoutent la radio un jour moyen de semaine, soit 77,6 % des personnes de 15 ans et plus. Sur une semaine, l'audience atteint 3 992 000 auditeurs, pour une couverture de 89 %. Ces chiffres portent sur la période d'octobre 2025 à septembre 2026 et sont comparés à la vague précédente, publiée en août.
Une audience remarquablement stable
La variation est minime : l'audience quotidienne recule d'environ 13 000 personnes par rapport aux 3 496 000 auditeurs relevés en août. L'enquête est glissante sur douze mois, ce qui lisse naturellement les évolutions d'une vague à l'autre. Autre enseignement notable : les stations locales et régionales représentent 53,4 % du temps d'écoute, signe que la proximité reste un moteur puissant dans ce pays.
Bauer et RTÉ au coude-à-coude
Côté groupes, Bauer Media Audio Ireland reste le premier acteur radio du pays avec 2,29 millions d'auditeurs par semaine et 1,53 million chaque jour. Son portefeuille de huit stations comprend Today FM, Newstalk, 98FM, SPIN 1038, SPIN South West, Red FM, iRadio et Beat. Sa part de marché en prime time passe de 29,46 % à 29,59 %. Le groupe public RTÉ touche près de deux millions de personnes par semaine et affiche une part de marché globale de 28,3 %, contre 28,2 % auparavant, les deux groupes ne communiquant pas sur le même indicateur.
- RTÉ Radio 1 reste la station la plus écoutée, avec 1 365 000 auditeurs hebdomadaires (+11 000) et 19,3 % de part de marché ;
- Newstalk passe de 855 000 à 882 000 auditeurs par semaine et sa part de marché grimpe de 7,8 % à 8,3 % ;
- Today FM gagne 2 000 auditeurs hebdomadaires pour atteindre 976 000, avec une part de marché de 9,9 % ;
- RTÉ 2FM réunit 676 000 auditeurs par semaine et RTÉ lyric fm 353 000.
Les indépendants séduisent les jeunes
Le réseau de radios indépendantes IRS+, qui fédère 15 stations, conserve 21,4 % de l'écoute nationale et touche 1,41 million de personnes chaque semaine. Surtout, son audience hebdomadaire chez les 15-34 ans progresse de 7 % sur un an, à 336 000 auditeurs. Parmi ses membres, KCLR, qui couvre Kilkenny et Carlow, gagne 22 % d'audience hebdomadaire sur un an, à 72 000 auditeurs, et sa part de marché locale grimpe de 31 % à 35,4 %. De son côté, le groupe irlandais Bay Broadcasting revendique 834 000 auditeurs hebdomadaires cumulés pour ses quatre stations, dont Classic Hits Radio, qui gagne 10 000 auditeurs pour atteindre 389 000.
Ce que ça change pour les webradios
Le cas irlandais rappelle que la radio reste un média de masse quand elle colle à son public. Plusieurs leçons sont transposables à une webradio :
- la proximité paie : avec plus de la moitié du temps d'écoute captée par les stations locales et régionales, un ancrage territorial ou communautaire clair reste un atout décisif ;
- les jeunes ne sont pas perdus pour la radio, à condition de leur proposer une programmation et des voix qui leur ressemblent, comme le montre la progression d'IRS+ chez les 15-34 ans ;
- la stabilité des grandes audiences laisse peu de place aux généralistes : une webradio a tout intérêt à miser sur une niche musicale ou thématique qu'aucune grande station ne couvre.
Enfin, ces résultats montrent l'importance d'une mesure d'audience régulière et lisible. Pour une webradio, suivre de près ses statistiques d'écoute en ligne permet de démontrer sa valeur aux annonceurs, exactement comme le font les stations irlandaises à chaque nouvelle vague.
Source : RadioToday Ireland