La radio sigue ocupando un lugar central en la vida diaria de los irlandeses. Según la última oleada del estudio JNLR/Ipsos, referencia de la medición de audiencias de radio en Irlanda, 3.483.000 adultos escuchan la radio en un día laborable medio, es decir, el 77,6 % de las personas de 15 años o más. En una semana, la audiencia alcanza 3.992.000 oyentes, una cobertura del 89 %. Los datos abarcan el periodo de octubre de 2025 a septiembre de 2026 y se comparan con la oleada anterior, publicada en agosto.
Una audiencia notablemente estable
La variación es mínima: la audiencia diaria baja en unas 13.000 personas respecto a los 3.496.000 oyentes registrados en agosto. El estudio es móvil sobre doce meses, lo que suaviza de forma natural los cambios entre oleadas. Otro dato destacado: las emisoras locales y regionales representan el 53,4 % del tiempo de escucha, señal de que la proximidad sigue siendo un motor potente en el país.
Bauer y RTÉ, codo con codo
Entre los grupos, Bauer Media Audio Ireland sigue siendo el primer actor radiofónico del país, con 2,29 millones de oyentes semanales y 1,53 millones diarios. Su cartera de ocho emisoras incluye Today FM, Newstalk, 98FM, SPIN 1038, SPIN South West, Red FM, iRadio y Beat. Su cuota de mercado en horario de máxima audiencia pasa del 29,46 % al 29,59 %. El grupo público RTÉ llega a casi dos millones de personas por semana y registra una cuota global del 28,3 %, frente al 28,2 % anterior, aunque ambos grupos utilizan indicadores distintos.
- RTÉ Radio 1 sigue siendo la emisora más escuchada, con 1.365.000 oyentes semanales (+11.000) y una cuota del 19,3 %;
- Newstalk pasa de 855.000 a 882.000 oyentes semanales y su cuota sube del 7,8 % al 8,3 %;
- Today FM gana 2.000 oyentes semanales hasta llegar a 976.000, con una cuota del 9,9 %;
- RTÉ 2FM reúne 676.000 oyentes por semana y RTÉ lyric fm, 353.000.
Las independientes conquistan a los jóvenes
La red de radios independientes IRS+, que agrupa a 15 emisoras, mantiene el 21,4 % de la escucha nacional y llega a 1,41 millones de personas cada semana. Sobre todo, su audiencia semanal entre los 15 y los 34 años crece un 7 % interanual, hasta 336.000 oyentes. Entre sus miembros, KCLR, que cubre Kilkenny y Carlow, aumenta un 22 % su audiencia semanal en un año, hasta 72.000 oyentes, y su cuota local sube del 31 % al 35,4 %. Por su parte, el grupo irlandés Bay Broadcasting reivindica 834.000 oyentes semanales acumulados para sus cuatro emisoras, entre ellas Classic Hits Radio, que gana 10.000 oyentes hasta alcanzar 389.000.
Qué cambia para las radios online
El caso irlandés recuerda que la radio sigue siendo un medio de masas cuando se mantiene cerca de su público. Varias lecciones son aplicables a una radio online:
- la proximidad compensa: con más de la mitad del tiempo de escucha en manos de las emisoras locales y regionales, un arraigo territorial o comunitario claro sigue siendo una ventaja decisiva;
- los jóvenes no están perdidos para la radio, siempre que se les ofrezca una programación y unas voces que se les parezcan, como muestra el avance de IRS+ entre los 15 y los 34 años;
- la estabilidad de las grandes audiencias deja poco espacio a los generalistas: a una radio online le conviene apostar por un nicho musical o temático que ninguna gran emisora cubra.
Por último, estos resultados muestran la importancia de una medición de audiencia regular y clara. Para una radio online, seguir de cerca sus estadísticas de escucha permite demostrar su valor a los anunciantes, igual que hacen las emisoras irlandesas con cada nueva oleada.
Fuente: RadioToday Ireland