La radio continua a occupare un posto centrale nella vita quotidiana degli irlandesi. Secondo l'ultima rilevazione dell'indagine JNLR/Ipsos, punto di riferimento per la misurazione degli ascolti radiofonici in Irlanda, 3.483.000 adulti ascoltano la radio in un giorno feriale medio, pari al 77,6% delle persone dai 15 anni in su. Su base settimanale, il pubblico arriva a 3.992.000 ascoltatori, con una copertura dell'89%. I dati riguardano il periodo da ottobre 2025 a settembre 2026 e sono confrontati con la rilevazione precedente, pubblicata ad agosto.
Un pubblico notevolmente stabile
La variazione è minima: l'ascolto giornaliero cala di circa 13.000 persone rispetto ai 3.496.000 ascoltatori registrati ad agosto. L'indagine è mobile su dodici mesi, il che attenua naturalmente le oscillazioni tra una rilevazione e l'altra. Un altro dato rilevante: le emittenti locali e regionali rappresentano il 53,4% del tempo d'ascolto, segno che la prossimità resta un motore potente nel Paese.
Bauer e RTÉ testa a testa
Tra i gruppi, Bauer Media Audio Ireland resta il primo operatore radiofonico del Paese con 2,29 milioni di ascoltatori a settimana e 1,53 milioni ogni giorno. Il suo portafoglio di otto emittenti comprende Today FM, Newstalk, 98FM, SPIN 1038, SPIN South West, Red FM, iRadio e Beat. La sua quota di mercato in prime time passa dal 29,46% al 29,59%. Il gruppo pubblico RTÉ raggiunge quasi due milioni di persone a settimana e registra una quota complessiva del 28,3%, contro il 28,2% precedente, anche se i due gruppi usano indicatori diversi.
- RTÉ Radio 1 resta l'emittente più ascoltata, con 1.365.000 ascoltatori settimanali (+11.000) e il 19,3% di quota;
- Newstalk passa da 855.000 a 882.000 ascoltatori settimanali e la sua quota sale dal 7,8% all'8,3%;
- Today FM guadagna 2.000 ascoltatori settimanali e arriva a 976.000, con il 9,9% di quota;
- RTÉ 2FM raccoglie 676.000 ascoltatori a settimana e RTÉ lyric fm 353.000.
Le indipendenti conquistano i giovani
La rete di radio indipendenti IRS+, che riunisce 15 emittenti, mantiene il 21,4% dell'ascolto nazionale e raggiunge 1,41 milioni di persone ogni settimana. Soprattutto, il suo ascolto settimanale tra i 15 e i 34 anni cresce del 7% su base annua, a 336.000 ascoltatori. Tra le sue emittenti, KCLR, che copre Kilkenny e Carlow, aumenta del 22% in un anno l'ascolto settimanale, a 72.000 ascoltatori, e la sua quota locale sale dal 31% al 35,4%. Da parte sua, il gruppo irlandese Bay Broadcasting rivendica 834.000 ascoltatori settimanali complessivi per le sue quattro emittenti, tra cui Classic Hits Radio, che guadagna 10.000 ascoltatori e raggiunge quota 389.000.
Cosa cambia per le web radio
Il caso irlandese ricorda che la radio resta un mezzo di massa quando è vicina al suo pubblico. Diverse lezioni valgono anche per una web radio:
- la prossimità paga: con oltre metà del tempo d'ascolto attribuito alle emittenti locali e regionali, un chiaro radicamento territoriale o comunitario resta un vantaggio decisivo;
- i giovani non sono persi per la radio, a patto di offrire loro una programmazione e delle voci in cui riconoscersi, come dimostra la crescita di IRS+ tra i 15 e i 34 anni;
- la stabilità dei grandi ascolti lascia poco spazio ai generalisti: una web radio ha tutto l'interesse a puntare su una nicchia musicale o tematica che nessuna grande emittente copre.
Infine, questi risultati mostrano l'importanza di una misurazione degli ascolti regolare e leggibile. Per una web radio, seguire da vicino le proprie statistiche di ascolto online permette di dimostrare il proprio valore agli inserzionisti, proprio come fanno le emittenti irlandesi a ogni nuova rilevazione.
Fonte: RadioToday Ireland