Radio spielt im Alltag der Iren weiterhin eine zentrale Rolle. Laut der neuesten Ausgabe der JNLR/Ipsos-Studie, dem Maßstab der Radio-Reichweitenmessung in Irland, hören an einem durchschnittlichen Werktag 3.483.000 Erwachsene Radio, also 77,6 % der Menschen ab 15 Jahren. Über eine Woche gerechnet erreicht Radio 3.992.000 Hörerinnen und Hörer, eine Reichweite von 89 %. Die Zahlen beziehen sich auf den Zeitraum Oktober 2025 bis September 2026 und werden mit der vorherigen, im August veröffentlichten Ausgabe verglichen.
Eine bemerkenswert stabile Reichweite
Die Veränderung ist minimal: Die Tagesreichweite liegt um rund 13.000 Personen unter den 3.496.000 Hörern vom August. Die Studie ist rollierend über zwölf Monate angelegt, was Schwankungen von Ausgabe zu Ausgabe automatisch glättet. Ebenfalls bemerkenswert: Lokale und regionale Sender kommen auf 53,4 % der Hördauer, ein Zeichen dafür, dass Nähe im Land ein starker Treiber bleibt.
Bauer und RTÉ Kopf an Kopf
Bei den Gruppen bleibt Bauer Media Audio Ireland der größte Radioanbieter des Landes mit 2,29 Millionen Hörern pro Woche und 1,53 Millionen pro Tag. Das Portfolio aus acht Sendern umfasst Today FM, Newstalk, 98FM, SPIN 1038, SPIN South West, Red FM, iRadio und Beat. Der Marktanteil in der Primetime steigt von 29,46 % auf 29,59 %. Der öffentlich-rechtliche Anbieter RTÉ erreicht fast zwei Millionen Menschen pro Woche und meldet einen Gesamtmarktanteil von 28,3 % nach zuvor 28,2 %, wobei beide Gruppen unterschiedliche Kennzahlen verwenden.
- RTÉ Radio 1 bleibt der meistgehörte Sender mit 1.365.000 Hörern pro Woche (+11.000) und 19,3 % Marktanteil;
- Newstalk wächst von 855.000 auf 882.000 Wochenhörer, der Marktanteil steigt von 7,8 % auf 8,3 %;
- Today FM gewinnt 2.000 Wochenhörer hinzu und kommt auf 976.000, bei 9,9 % Marktanteil;
- RTÉ 2FM erreicht 676.000 Hörer pro Woche, RTÉ lyric fm 353.000.
Unabhängige Sender punkten bei Jüngeren
Das Netzwerk unabhängiger Radiosender IRS+ mit 15 Stationen hält 21,4 % der landesweiten Hördauer und erreicht jede Woche 1,41 Millionen Menschen. Vor allem wächst seine Wochenreichweite bei den 15- bis 34-Jährigen im Jahresvergleich um 7 % auf 336.000 Hörer. Unter den Mitgliedern steigert KCLR, das Kilkenny und Carlow versorgt, seine Wochenreichweite binnen eines Jahres um 22 % auf 72.000 Hörer, und sein lokaler Marktanteil klettert von 31 % auf 35,4 %. Die irische Bay Broadcasting kommt nach eigenen Angaben mit ihren vier Sendern auf zusammen 834.000 Wochenhörer, darunter Classic Hits Radio, das um 10.000 auf 389.000 Hörer zulegt.
Was das für Webradios bedeutet
Das irische Beispiel zeigt: Radio bleibt ein Massenmedium, wenn es nah an seinem Publikum ist. Einige Lehren kannst du direkt auf dein Webradio übertragen:
- Nähe zahlt sich aus: Wenn mehr als die Hälfte der Hördauer an lokale und regionale Sender geht, ist eine klare regionale oder Community-Verankerung ein entscheidender Vorteil.
- Junge Menschen sind für Radio nicht verloren, wenn du ihnen ein Programm und Stimmen bietest, die zu ihnen passen, wie das Wachstum von IRS+ bei den 15- bis 34-Jährigen zeigt.
- Die stabile Reichweite der Großen lässt Vollprogrammen wenig Platz: Setz mit deinem Webradio lieber auf eine musikalische oder thematische Nische, die kein großer Sender abdeckt.
Und schließlich zeigen die Zahlen, wie wichtig eine regelmäßige und verständliche Reichweitenmessung ist. Wenn du deine Online-Hörerstatistiken genau verfolgst, kannst du Werbekunden deinen Wert belegen, genau wie es die irischen Sender bei jeder neuen Ausgabe tun.
Quelle: RadioToday Ireland