Radio blijft een centrale plaats innemen in het dagelijks leven van de Ieren. Volgens de nieuwste editie van het JNLR/Ipsos-onderzoek, de maatstaf voor radioluistercijfers in Ierland, luisteren op een gemiddelde werkdag 3.483.000 volwassenen naar de radio, oftewel 77,6% van de mensen van 15 jaar en ouder. Op weekbasis komt het bereik uit op 3.992.000 luisteraars, een dekking van 89%. De cijfers betreffen de periode van oktober 2025 tot september 2026 en worden vergeleken met de vorige editie, die in augustus verscheen.
Een opvallend stabiel bereik
De verandering is minimaal: het dagbereik ligt zo'n 13.000 personen lager dan de 3.496.000 luisteraars van augustus. Het onderzoek is een voortschrijdend jaargemiddelde, wat verschuivingen tussen edities vanzelf afvlakt. Een andere opvallende uitkomst: lokale en regionale zenders zijn goed voor 53,4% van de luistertijd, een teken dat nabijheid in het land een sterke drijfveer blijft.
Bauer en RTÉ nek aan nek
Bij de groepen blijft Bauer Media Audio Ireland de grootste radiospeler van het land met 2,29 miljoen luisteraars per week en 1,53 miljoen per dag. Het portfolio van acht zenders omvat Today FM, Newstalk, 98FM, SPIN 1038, SPIN South West, Red FM, iRadio en Beat. Het marktaandeel in primetime stijgt van 29,46% naar 29,59%. De publieke omroep RTÉ bereikt bijna twee miljoen mensen per week en meldt een totaal marktaandeel van 28,3%, tegen 28,2% eerder, al gebruiken beide groepen verschillende maatstaven.
- RTÉ Radio 1 blijft de best beluisterde zender, met 1.365.000 luisteraars per week (+11.000) en 19,3% marktaandeel;
- Newstalk groeit van 855.000 naar 882.000 weekluisteraars en ziet zijn marktaandeel stijgen van 7,8% naar 8,3%;
- Today FM wint 2.000 weekluisteraars en komt op 976.000, met 9,9% marktaandeel;
- RTÉ 2FM trekt 676.000 luisteraars per week en RTÉ lyric fm 353.000.
Onafhankelijke zenders winnen jongeren
Het netwerk van onafhankelijke radiozenders IRS+, met 15 stations, behoudt 21,4% van de nationale luistertijd en bereikt elke week 1,41 miljoen mensen. Vooral het weekbereik onder 15- tot 34-jarigen stijgt met 7% op jaarbasis, tot 336.000 luisteraars. Onder de leden groeit KCLR, dat Kilkenny en Carlow bedient, in een jaar met 22% in weekbereik tot 72.000 luisteraars, en het lokale marktaandeel klimt van 31% naar 35,4%. Het Ierse Bay Broadcasting claimt op zijn beurt samen 834.000 weekluisteraars voor zijn vier zenders, waaronder Classic Hits Radio, dat er 10.000 luisteraars bij krijgt en op 389.000 uitkomt.
Wat dit betekent voor webradio's
Het Ierse voorbeeld laat zien dat radio een massamedium blijft zolang het dicht bij zijn publiek staat. Verschillende lessen zijn toepasbaar op een webradio:
- nabijheid loont: nu meer dan de helft van de luistertijd naar lokale en regionale zenders gaat, blijft een duidelijke regionale of community-verankering een doorslaggevende troef;
- jongeren zijn niet verloren voor radio, zolang ze programmering en stemmen krijgen waarin ze zich herkennen, zoals de groei van IRS+ onder 15- tot 34-jarigen aantoont;
- de stabiliteit van de grote zenders laat weinig ruimte voor algemene formats: een webradio doet er goed aan in te zetten op een muzikale of thematische niche die geen grote zender bedient.
Tot slot tonen deze resultaten het belang van regelmatige en heldere luistercijfers. Voor een webradio is het nauwkeurig volgen van de online luisterstatistieken een manier om de eigen waarde aan adverteerders te bewijzen, precies zoals Ierse zenders bij elke nieuwe editie doen.
Bron: RadioToday Ireland