¿Hay que avisar al oyente cuando un anuncio de radio se ha creado con inteligencia artificial? En Austria, los actores de los medios, la publicidad y la comunicación acaban de dar una respuesta conjunta. En noviembre de 2026 publicaron un conjunto de principios compartidos sobre el etiquetado de los contenidos publicitarios generados por IA. Su objetivo prioritario: los deepfakes, contenidos capaces de hacer creer al público que una escena o una declaración es auténtica cuando no lo es. En la radio, el punto más delicado son las voces creadas o modificadas artificialmente.
Una lectura común del reglamento europeo sobre IA
Estos principios no crean una nueva ley. Buscan ayudar al sector a aplicar de forma homogénea y proporcionada las obligaciones de transparencia previstas en el reglamento europeo de inteligencia artificial, el AI Act. La iniciativa reúne, entre otros, a la asociación de radios y televisiones privadas de Austria (VÖP), ORF-Enterprise, la federación de revistas y medios especializados (ÖZV), la de periódicos (VÖZ) y varias organizaciones de publicidad y comunicación. Los firmantes precisan que el texto refleja un entendimiento compartido de la profesión y no constituye asesoramiento jurídico ni un dictamen legal.
No importa la herramienta, sino el efecto
Primera conclusión: usar IA para producir una cuña no genera, por sí solo, la obligación de señalarlo. La cuestión decisiva es si el resultado puede considerarse un deepfake. Es el caso, por ejemplo, cuando una persona real se reproduce de forma muy realista y el público puede creer que realmente dijo lo que se emite. Un detalle importante: no hace falta que exista intención de engañar para que se aplique esta calificación.
En la práctica, para la publicidad radial:
- una voz sintética que no corresponde a ninguna persona existente y no da una falsa impresión de autenticidad, por regla general, no necesita ser señalada;
- la situación cambia con la imitación realista de la voz de una persona famosa o de cualquier otra persona real, sobre todo si se utiliza como aval para promocionar un producto o un servicio.
Aviso hablado o señal sonora
El documento también aborda la aplicación práctica. Para un contenido de audio sujeto a la obligación, la información puede darse mediante un aviso hablado. Se menciona otra vía: una señal sonora única y reconocible, una especie de «earcon». Esta opción exigiría, sin embargo, un acuerdo en todo el sector y después informar al público para que sepa interpretarla. En cualquier caso, la indicación debe aparecer como muy tarde en el primer contacto con el mensaje, de forma clara, inequívoca y vinculada directamente al contenido. Para imagen y vídeo, los profesionales recomiendan símbolos visuales identificables, como el icono de IA propuesto por la Unión Europea.
En cambio, las organizaciones firmantes rechazan un etiquetado sistemático de todo contenido publicitario producido con IA. A su juicio, un exceso de avisos acabaría difuminando la frontera entre lo que realmente engaña al oyente y un uso inocuo de la tecnología. La valoración debe hacerse caso por caso, según el contenido, su contexto de difusión y lo que el público puede razonablemente esperar.
Qué cambia para las radios online
Este marco afecta directamente a las pequeñas estructuras, que a menudo son las primeras en recurrir a voces sintéticas para producir rápidamente jingles, cortinillas y cuñas para anunciantes locales. De ahí se desprenden algunos reflejos:
- dar prioridad a voces de IA genéricas, que no imiten a nadie, para limitar el riesgo;
- no clonar nunca la voz de un locutor, un artista o una celebridad sin su consentimiento, y prever un aviso claro si se reproduce una voz real;
- conservar un registro de las herramientas y decisiones de producción de cada cuña, para poder justificar la presencia o ausencia de etiquetado.
Aunque estos principios se han elaborado en Austria, se basan en un reglamento europeo común. Dan, por tanto, una idea de cómo el sector podría interpretar las reglas de transparencia en otros lugares, y merecen la atención de cualquier radio online que emita publicidad en Europa.
Fuente: RADIOSZENE