Um balanço que vai muito além do dial
A rádio 95.5 Charivari, de Munique, fez no início de outubro o balanço de sua presença na Oktoberfest 2026, e os números falam por si: 19,2 milhões de visualizações no Instagram em 30 dias, com média de cerca de 100 mil por episódio. Segundo o comunicado repercutido pela RADIOSZENE, o sucesso não foi por acaso. O conceito foi pensado desde o início para circular entre três espaços: a programação, a tenda da festa e as redes sociais.
Um desafio diário como fio condutor
Em vez de uma cobertura tradicional da festa, a emissora criou o "Wiesn-Crashout", um desafio lançado todos os dias no recinto da Oktoberfest. "Queríamos sair da reportagem clássica", explica o diretor de programação, Heiko Seeringer. O apresentador e influenciador Thommy Berglmeir passava todo dia uma missão para a equipe no local, ou ele próprio precisava cumprir uma. Quem perdia tinha de andar de olhos vendados no brinquedo Skyfall.
Cada episódio funcionava em vários níveis. A rádio anunciava e acompanhava, o público da tenda vivia tudo ao vivo e o vídeo levava a história adiante no Instagram, no TikTok e em outras plataformas. Alguns exemplos:
- o apresentador da manhã Lucas Dombo tinha de ser o primeiro a entrar na tenda Bräurosl na corrida matinal;
- no palco, diante de uma tenda lotada, ele pediu a Pia Wörz que fosse sua nova copresentadora no programa da manhã, e ela aceitou;
- Thommy Berglmeir teve de abrir um barril de chope com a mão esquerda diante de 8 mil frequentadores da Bräurosl.
Os conteúdos que mais circularam
O episódio mais visto foi o da repórter Jelena, encarregada de brindar com o maior número possível de celebridades: o vídeo com o humorista e apresentador Oliver Pocher viralizou, com 362 mil visualizações. Ela também arrancou risadas fora dos canais da rádio com uma falsa entrevista ao vivo na MÜNCHEN TV, em que as respostas lhe eram ditadas pelo ponto eletrônico e todos sabiam da brincadeira, menos ela. Como todo ano, porém, o reel mais assistido foi a visita de Arnold Schwarzenegger, com 1,7 milhão de visualizações.
A operação se apoiou em uma parceria com a tenda Pschorr Bräurosl, que serviu ao mesmo tempo de palco, estúdio e ponto de encontro. Para a gerente comercial Eva Reiß, os anunciantes não compram mais apenas um spot: passam a fazer parte de conteúdos que são ouvidos, vistos e compartilhados.
O que muda para as rádios online
Uma webradio não tem os recursos de uma grande emissora de Munique, mas a mecânica pode ser adaptada em pequena escala. A principal lição: um quadro recorrente, simples e divertido, pensado desde o início para o áudio e para o vídeo vertical, gera muito mais alcance do que uma reportagem linear. Algumas ideias:
- fazer parceria com um evento local (festival, feira, festa de bairro) que ofereça lugar, público e cenário;
- criar um formato curto e repetível, com uma regra clara e uma pequena prenda engraçada;
- filmar sistematicamente o que acontece no ar para adaptar às redes;
- oferecer aos parceiros integração nos conteúdos, e não apenas um anúncio.
Como resume a emissora, o rádio vira o ponto de partida de uma história vivida no local e que continua no smartphone.
Fonte: RADIOSZENE