Een resultaat dat veel verder reikt dan de ether
De Münchense zender 95.5 Charivari maakte begin oktober de balans op van zijn aanwezigheid op het Oktoberfest 2026, en de cijfers spreken voor zich: 19,2 miljoen weergaven op Instagram in 30 dagen, met gemiddeld zo'n 100.000 weergaven per aflevering. Volgens het persbericht dat RADIOSZENE overnam, was dat geen toeval. Het concept was vanaf het begin bedacht om te bewegen tussen drie ruimtes: het radioprogramma, de feesttent en sociale media.
Een dagelijkse challenge als rode draad
In plaats van klassieke verslaggeving bedacht de zender de "Wiesn-Crashout", een uitdaging die elke dag op het Oktoberfestterrein werd gelanceerd. "We wilden weg van de traditionele reportage", legt programmadirecteur Heiko Seeringer uit. Presentator en influencer Thommy Berglmeir gaf het team ter plaatse elke dag een opdracht, of moest er zelf een uitvoeren. Wie verloor, moest geblinddoekt in de attractie Skyfall.
Elke aflevering werkte op meerdere niveaus. De radio kondigde haar aan en volgde haar, het publiek in de tent beleefde haar live en de video zette het verhaal voort op Instagram, TikTok en andere platforms. Een paar voorbeelden:
- ochtendpresentator Lucas Dombo moest bij de ochtendlijke stormloop als eerste de Bräurosl-tent binnen zijn;
- op het podium van een afgeladen tent vroeg hij Pia Wörz om zijn nieuwe copresentator in de ochtendshow te worden, en zij zei ja;
- Thommy Berglmeir moest voor 8.000 Bräurosl-bezoekers met links een vat aansteken.
De content die het verst reikte
De best bekeken aflevering kwam van verslaggeefster Jelena, die met zoveel mogelijk bekende mensen moest proosten: haar clip met komiek en presentator Oliver Pocher ging viraal met 362.000 weergaven. Ook buiten de eigen kanalen zorgde ze voor gelach, met een nep-live-interview bij MÜNCHEN TV waarin haar de antwoorden via een oortje werden ingefluisterd en iedereen het wist behalve zij. Zoals elk jaar was de meest bekeken reel echter het bezoek van Arnold Schwarzenegger, met 1,7 miljoen weergaven.
De actie steunde op een samenwerking met de Pschorr Bräurosl-tent, die tegelijk dienstdeed als podium, studio en ontmoetingsplek. Volgens verkoopleider Eva Reiß kopen adverteerders zo niet langer alleen een spot: ze worden onderdeel van content die wordt gehoord, gezien en gedeeld.
Wat dit betekent voor webradio's
Een webradio heeft niet de middelen van een grote Münchense zender, maar het mechanisme is op kleine schaal toe te passen. De belangrijkste les: een terugkerend, eenvoudig en speels format, vanaf het begin bedacht voor audio en verticale video, levert veel meer bereik op dan een lineaire reportage. Enkele ideeën:
- werk samen met een lokaal evenement (festival, beurs, buurtfeest) dat locatie, publiek en decor levert;
- bedenk een kort, herhaalbaar format met een duidelijke regel en een kleine, grappige straf;
- film standaard mee wat er in de uitzending gebeurt en bewerk het voor sociale media;
- bied partners een integratie in de content aan in plaats van alleen een reclameboodschap.
Zoals de zender het samenvat: radio wordt het startpunt van een verhaal dat ter plaatse wordt beleefd en op de smartphone doorgaat.
Bron: RADIOSZENE