Un bilan qui dépasse largement l'antenne
La radio munichoise 95.5 Charivari a dressé début octobre le bilan de sa présence à l'Oktoberfest 2026, et les chiffres parlent d'eux-mêmes : 19,2 millions de vues sur Instagram en 30 jours, avec une moyenne d'environ 100 000 vues par épisode. Selon le communiqué relayé par RADIOSZENE, ce succès ne doit rien au hasard. Le dispositif a été pensé dès le départ pour circuler entre trois espaces : l'antenne, la tente de fête et les réseaux sociaux.
Un défi quotidien comme fil rouge
Plutôt qu'une couverture classique de la fête, la station a imaginé le « Wiesn-Crashout », un défi lancé chaque jour sur le site de l'Oktoberfest. « Nous voulions sortir du reportage traditionnel », explique le directeur des programmes, Heiko Seeringer. L'animateur et influenceur Thommy Berglmeir confiait chaque jour une mission à l'équipe dépêchée sur place, ou devait lui-même en relever une. Le perdant devait monter les yeux bandés dans le manège Skyfall.
Chaque épisode fonctionnait à plusieurs niveaux. La radio l'annonçait et le suivait, le public de la tente le vivait en direct, puis la vidéo prolongeait l'histoire sur Instagram, TikTok et les autres plateformes. Quelques exemples :
- l'animateur du matin Lucas Dombo devait être le premier à entrer dans la tente Bräurosl lors de la ruée matinale ;
- il a demandé sur scène, devant une tente comble, à Pia Wörz de devenir sa nouvelle coanimatrice de la matinale, ce qu'elle a accepté ;
- Thommy Berglmeir a dû mettre un fût en perce de la main gauche devant 8 000 clients de la Bräurosl.
Les contenus qui ont le mieux circulé
L'épisode le plus vu revient à la reporter Jelena, chargée de trinquer avec un maximum de personnalités : sa séquence avec l'humoriste et animateur Oliver Pocher est devenue virale avec 362 000 vues. Elle a aussi fait rire au-delà des canaux de la station, avec une fausse interview en direct sur MÜNCHEN TV dont les réponses lui étaient soufflées à l'oreillette, à l'insu d'elle seule. Comme chaque année, la vidéo la plus regardée reste toutefois la visite d'Arnold Schwarzenegger, avec 1,7 million de vues.
L'opération reposait sur un partenariat avec la tente Pschorr Bräurosl, qui servait à la fois de scène, de studio et de point de rencontre. Pour la responsable commerciale Eva Reiß, les annonceurs ne se contentent plus d'acheter un spot : ils deviennent partie prenante de contenus écoutés, vus et partagés.
Ce que ça change pour les webradios
Une webradio n'a pas les moyens d'une grande station munichoise, mais la mécanique est transposable à petite échelle. L'enseignement principal : un rendez-vous récurrent, simple et ludique, conçu dès le départ pour l'audio et pour la vidéo verticale, crée bien plus de portée qu'un reportage linéaire. Quelques pistes :
- s'associer à un événement local (festival, salon, fête de quartier) qui fournit lieu, public et décor ;
- imaginer un format court et répétable, avec une règle claire et une petite sanction amusante ;
- filmer systématiquement ce qui se passe à l'antenne pour l'adapter aux réseaux ;
- proposer aux partenaires une intégration dans les contenus plutôt qu'un simple message publicitaire.
Comme le résume la station, la radio devient le point de départ d'une histoire qui se vit sur place et se prolonge sur le smartphone.
Source : RADIOSZENE