Un balance que va mucho más allá de la antena
La emisora muniquesa 95.5 Charivari hizo a principios de octubre balance de su presencia en el Oktoberfest 2026, y las cifras hablan por sí solas: 19,2 millones de visualizaciones en Instagram en 30 días, con una media de unas 100.000 por episodio. Según el comunicado recogido por RADIOSZENE, el éxito no fue casual. El concepto se pensó desde el principio para circular entre tres espacios: la programación, la carpa de la fiesta y las redes sociales.
Un reto diario como hilo conductor
En lugar de una cobertura clásica de la fiesta, la emisora ideó el «Wiesn-Crashout», un reto planteado cada día en el recinto del Oktoberfest. «Queríamos alejarnos del reportaje tradicional», explica el director de programación, Heiko Seeringer. El locutor e influencer Thommy Berglmeir encargaba cada día una misión al equipo desplazado o tenía que superar una él mismo. Quien perdía debía subir con los ojos vendados a la atracción Skyfall.
Cada episodio funcionaba en varios niveles. La radio lo anunciaba y lo acompañaba, el público de la carpa lo vivía en directo y el vídeo prolongaba la historia en Instagram, TikTok y otras plataformas. Algunos ejemplos:
- el presentador matinal Lucas Dombo tenía que ser el primero en entrar en la carpa Bräurosl durante la carrera de la mañana;
- sobre el escenario, ante una carpa llena, pidió a Pia Wörz que fuera su nueva copresentadora del programa matinal, y ella aceptó;
- Thommy Berglmeir tuvo que espitar un barril con la mano izquierda ante 8.000 clientes de la Bräurosl.
Los contenidos que más circularon
El episodio más visto fue el de la reportera Jelena, encargada de brindar con el mayor número posible de famosos: su clip con el humorista y presentador Oliver Pocher se hizo viral con 362.000 visualizaciones. También provocó risas fuera de los canales de la emisora con una falsa entrevista en directo en MÜNCHEN TV, en la que le dictaban las respuestas por el pinganillo y todos estaban al tanto menos ella. Como cada año, sin embargo, el vídeo más visto fue la visita de Arnold Schwarzenegger, con 1,7 millones de visualizaciones.
La operación se apoyó en una alianza con la carpa Pschorr Bräurosl, que hizo de escenario, estudio y punto de encuentro. Para la directora comercial Eva Reiß, los anunciantes ya no se limitan a comprar una cuña: pasan a formar parte de contenidos que se escuchan, se ven y se comparten.
Qué cambia para las radios online
Una webradio no tiene los medios de una gran emisora de Múnich, pero la mecánica se puede trasladar a pequeña escala. La lección principal: una cita recurrente, sencilla y lúdica, pensada desde el inicio para el audio y para el vídeo vertical, genera mucho más alcance que un reportaje lineal. Algunas ideas:
- asociarse con un evento local (festival, feria, fiesta de barrio) que aporte lugar, público y ambiente;
- crear un formato corto y repetible, con una regla clara y una pequeña penitencia divertida;
- grabar sistemáticamente lo que ocurre en antena para adaptarlo a las redes;
- ofrecer a los patrocinadores una integración en los contenidos y no solo un anuncio.
Como resume la emisora, la radio se convierte en el punto de partida de una historia que se vive en el lugar y continúa en el smartphone.
Fuente: RADIOSZENE