A cada ano, a música de Natal parece chegar um pouco mais cedo ao rádio e aos streams. Mas um novo estudo norte-americano sugere que o público começa a pisar no freio. Segundo a consultoria P1 Media Group, até os fãs mais fiéis das canções natalinas agora preferem um início mais tardio. Um bom ponto de reflexão para quem está montando a programação de fim de ano.
Um painel de ouvintes já conquistados
A pesquisa anual "America's Top 100 Christmas Songs" foi realizada on-line nos dias 1º e 2 de novembro de 2026 com 400 ouvintes de rádio de 25 a 54 anos nos 50 maiores mercados dos Estados Unidos. Para participar, era preciso ouvir com frequência ou de vez em quando uma emissora 100% natalina e dar nota 7 ou mais, numa escala de 10, ao gosto por música de Natal. Ou seja, o público mais favorável ao formato.
O início de novembro já não convence
Mesmo entre esses fiéis, só 18% querem programação 100% natalina já no começo de novembro, contra 23% em 2025 e 31% em 2024. Já 56% preferem esperar o Dia de Ação de Graças ou mais tarde, contra 49% um ano antes. Em detalhe:
- Ação de Graças: 28% (23% em 2025);
- meados de novembro: 26% (28%);
- início de dezembro: 25% (18%);
- meados de dezembro: 3% (8%).
O fim da temporada também está mudando. Apenas 42% querem que a programação vá até o Réveillon, contra 48% em 2025 e 52% em 2024. Um terço (33%) escolhe 26 de dezembro, 20% o dia de Natal e 3% o dia 27 de dezembro ou outra data.
Os clássicos continuam imbatíveis
No repertório, a P1 testou as 100 gravações natalinas mais tocadas nas rádios dos EUA na temporada de 2025, segundo a Mediabase. "Jingle Bell Rock", de Bobby Helms (1957), lidera com nota de aprovação de 80,80 em 100; é a nona vez em dez anos que ocupa o primeiro lugar. Em seguida vêm "Feliz Navidad", de José Feliciano, "Sleigh Ride", de Andy Williams, "Jingle Bells", de Frank Sinatra, e "It's Beginning to Look a Lot Like Christmas", de Bing Crosby.
Três versões de "Jingle Bell Rock" aparecem no top 10, entre elas as de Brenda Lee (6º) e de Daryl Hall & John Oates (7º), esta última com a maior proporção de avaliações "adoro" (59,66%). Nove clássicos, em várias interpretações, respondem sozinhos por 38% da lista. No total, 34 gravações passam de 75 pontos e 87 superam a marca de 70.
Para Ken Benson, fundador da P1 Media Group, a música de Natal continua sendo um dos ímãs de audiência mais poderosos do rádio, mas o público está ficando mais seletivo quanto ao momento em que a temporada deve começar. O calendário e a execução importam tanto quanto a playlist.
O que isso muda para as webradios
Os números se referem aos Estados Unidos e a um público bem específico, por isso não podem ser transpostos diretamente para outros mercados. Ainda assim, oferecem referências concretas para quem opera streams on-line.
- Um canal dedicado em vez de uma virada total: uma webradio pode lançar um canal 100% natalino ao lado da programação principal, sem impor o formato a quem ainda não está no clima.
- Um calendário gradual: algumas faixas temáticas em novembro e uma intensificação em dezembro combinam melhor com as expectativas descritas.
- Uma saída clara: a maioria dos entrevistados quer encerrar no máximo no Ano-Novo, e uma parcela crescente já em 25 ou 26 de dezembro.
- Apostas seguras, mas variadas: os clássicos dominam em várias versões, o que permite variar sem desorientar o ouvinte.
Para as webradios listadas em um diretório, este também é o momento de atualizar a descrição e as palavras-chave de um stream sazonal, para serem encontradas justamente quando os ouvintes começam a buscar o clima de festas.
Fonte: Radio Ink