Jedes Jahr scheint die Weihnachtsmusik ein bisschen früher im Radio und in den Streams aufzutauchen. Eine neue US-Studie deutet jedoch darauf hin, dass das Publikum langsam auf die Bremse tritt. Laut dem Beratungsunternehmen P1 Media Group bevorzugen selbst die treuesten Fans von Festtagsliedern inzwischen einen späteren Start. Ein guter Denkanstoß, wenn du gerade dein Jahresendprogramm planst.
Ein Panel bereits überzeugter Hörer
Die jährliche Umfrage „America's Top 100 Christmas Songs“ wurde am 1. und 2. November 2026 online unter 400 Radiohörern zwischen 25 und 54 Jahren in den 50 größten US-Märkten durchgeführt. Teilnehmen durfte nur, wer häufig oder gelegentlich einen reinen Weihnachtssender hört und seine Vorliebe für Weihnachtsmusik auf einer Zehnerskala mit mindestens 7 bewertet. Also genau das Publikum, das dem Format am stärksten zugeneigt ist.
Anfang November kommt nicht mehr an
Selbst unter diesen treuen Hörern wünschen sich nur 18 % einen Wechsel zu reinem Weihnachtsprogramm schon Anfang November, nach 23 % im Jahr 2025 und 31 % im Jahr 2024. Dagegen wollen 56 % bis Thanksgiving oder länger warten, gegenüber 49 % ein Jahr zuvor. Im Einzelnen:
- Thanksgiving: 28 % (2025: 23 %);
- Mitte November: 26 % (28 %);
- Anfang Dezember: 25 % (18 %);
- Mitte Dezember: 3 % (8 %).
Auch das Saisonende verschiebt sich. Nur noch 42 % möchten das Weihnachtsprogramm bis Silvester hören, nach 48 % im Jahr 2025 und 52 % im Jahr 2024. Ein Drittel (33 %) wählt den 26. Dezember, 20 % den ersten Weihnachtstag und jeweils 3 % den 27. Dezember oder ein anderes Datum.
Die Klassiker bleiben unschlagbar
Beim Repertoire testete P1 die 100 meistgespielten Weihnachtsaufnahmen im US-Radio der Saison 2025, basierend auf Mediabase-Daten. „Jingle Bell Rock“ von Bobby Helms (1957) liegt mit einem Beliebtheitswert von 80,80 von 100 vorn und belegt damit zum neunten Mal in zehn Jahren Platz eins. Es folgen „Feliz Navidad“ von José Feliciano, „Sleigh Ride“ von Andy Williams, „Jingle Bells“ von Frank Sinatra und „It's Beginning to Look a Lot Like Christmas“ von Bing Crosby.
Drei Versionen von „Jingle Bell Rock“ landen in den Top 10, darunter die von Brenda Lee (Platz 6) und von Daryl Hall & John Oates (Platz 7). Letztere erzielt den höchsten Anteil an „Love“-Bewertungen (59,66 %). Neun Standards in verschiedenen Interpretationen machen allein 38 % der Liste aus. Insgesamt erreichen 34 Aufnahmen mehr als 75 Punkte und 87 überspringen die 70er-Marke.
Für Ken Benson, Gründer von P1 Media Group, bleibt Weihnachtsmusik einer der stärksten Publikumsmagneten des Radios. Die Hörer würden aber wählerischer, wann die Saison beginnen soll. Timing und Umsetzung zählen ebenso viel wie die Playlist.
Was das für Webradios bedeutet
Die Zahlen beziehen sich auf die USA und auf ein sehr spezielles Publikum. Du kannst sie also nicht eins zu eins auf Europa übertragen. Trotzdem liefern sie konkrete Anhaltspunkte für alle, die Online-Streams betreiben.
- Eigener Stream statt kompletter Umstellung: Ein Webradio kann neben dem Hauptprogramm einen reinen Weihnachtskanal starten, ohne das Format allen aufzuzwingen, die noch nicht so weit sind.
- Ein schrittweiser Zeitplan: Einzelne saisonale Titel im November und eine Steigerung im Dezember passen besser zu den beschriebenen Erwartungen.
- Ein klarer Schluss: Die meisten Befragten wollen spätestens zu Neujahr aufhören, ein wachsender Teil schon am 25. oder 26. Dezember.
- Sichere Titel, aber abwechslungsreich: Standards in mehreren Versionen dominieren. So kannst du variieren, ohne deine Hörer zu verwirren.
Wenn dein Webradio in einem Verzeichnis gelistet ist, ist jetzt auch der richtige Moment, Beschreibung und Schlagwörter eines saisonalen Streams zu aktualisieren. So wirst du genau dann gefunden, wenn Hörer nach festlicher Stimmung suchen.
Quelle: Radio Ink