Ogni anno la musica natalizia sembra arrivare un po' prima in radio e negli stream. Un nuovo studio statunitense suggerisce però che il pubblico stia cominciando a frenare. Secondo la società di ricerca P1 Media Group, anche i fan più accaniti delle canzoni delle feste preferiscono ormai una partenza più tardiva. Un buono spunto di riflessione per gli editori che preparano la programmazione di fine anno.
Un panel di ascoltatori già conquistati
L'indagine annuale «America's Top 100 Christmas Songs» è stata condotta online il 1° e il 2 novembre 2026 su 400 ascoltatori radio tra i 25 e i 54 anni nei 50 principali mercati statunitensi. Per partecipare bisognava ascoltare spesso o di tanto in tanto una stazione interamente natalizia e dare almeno 7 su 10 al proprio gradimento per la musica di Natale. In altre parole, il pubblico più favorevole al format.
Inizio novembre non convince più
Anche tra questi fedelissimi, solo il 18% vuole una programmazione tutta natalizia già da inizio novembre, contro il 23% del 2025 e il 31% del 2024. Al contrario, il 56% preferisce aspettare il Giorno del Ringraziamento o più tardi, contro il 49% di un anno prima. Nel dettaglio:
- Ringraziamento: 28% (23% nel 2025);
- metà novembre: 26% (28%);
- inizio dicembre: 25% (18%);
- metà dicembre: 3% (8%).
Anche la fine della stagione si sposta. Solo il 42% vuole proseguire fino a San Silvestro, contro il 48% del 2025 e il 52% del 2024. Un terzo (33%) sceglie il 26 dicembre, il 20% il giorno di Natale e il 3% rispettivamente il 27 dicembre o un'altra data.
I classici restano imbattibili
Sul fronte del repertorio, P1 ha testato le 100 registrazioni natalizie più trasmesse dalle radio statunitensi nella stagione 2025, secondo Mediabase. «Jingle Bell Rock» di Bobby Helms (1957) è in testa con un punteggio di gradimento di 80,80 su 100; occupa il primo posto per la nona volta in dieci anni. Seguono «Feliz Navidad» di José Feliciano, «Sleigh Ride» di Andy Williams, «Jingle Bells» di Frank Sinatra e «It's Beginning to Look a Lot Like Christmas» di Bing Crosby.
Tre versioni di «Jingle Bell Rock» entrano nella top 10, tra cui quelle di Brenda Lee (6ª) e di Daryl Hall & John Oates (7ª); quest'ultima ottiene la quota più alta di voti «la adoro» (59,66%). Nove standard, in diverse interpretazioni, rappresentano da soli il 38% della lista. In totale, 34 registrazioni superano i 75 punti e 87 oltrepassano quota 70.
Per Ken Benson, fondatore di P1 Media Group, la musica natalizia resta una delle calamite di ascolto più potenti della radio, ma il pubblico sta diventando più selettivo sul momento in cui la stagione deve iniziare. Tempistica ed esecuzione contano quanto la playlist.
Cosa cambia per le webradio
Questi dati riguardano gli Stati Uniti e un pubblico molto specifico: non si possono trasferire così come sono in Europa. Offrono comunque riferimenti concreti per chi gestisce flussi online.
- Un canale dedicato invece di un cambio totale: una webradio può lanciare un canale tutto natalizio accanto al palinsesto principale, senza imporre il format a chi non è ancora pronto.
- Un calendario graduale: qualche brano a tema a novembre e un crescendo a dicembre rispondono meglio alle aspettative descritte.
- Un'uscita netta: la maggioranza degli intervistati vuole chiudere al più tardi a Capodanno, e una quota crescente già il 25 o il 26 dicembre.
- Certezze, ma con varietà: dominano gli standard in più versioni, il che permette di variare senza disorientare.
Per le webradio presenti in una directory, è anche il momento di aggiornare descrizione e parole chiave di un flusso stagionale, così da farsi trovare proprio quando gli ascoltatori iniziano a cercare l'atmosfera delle feste.
Fonte: Radio Ink