Cada año, la música navideña parece llegar un poco antes a las ondas y a los streams. Sin embargo, un nuevo estudio estadounidense sugiere que el público empieza a frenar. Según la consultora P1 Media Group, incluso los fans más fieles de las canciones de fiestas prefieren ahora un arranque más tardío. Un buen motivo de reflexión para los editores que preparan su programación de fin de año.
Un panel de oyentes ya convencidos
La encuesta anual «America's Top 100 Christmas Songs» se realizó en línea el 1 y el 2 de noviembre de 2026 entre 400 oyentes de radio de 25 a 54 años en los 50 principales mercados de Estados Unidos. Para participar había que escuchar con frecuencia o de vez en cuando una emisora 100 % navideña y puntuar el gusto por la música de Navidad con un 7 o más sobre 10. Es decir, el público más favorable al formato.
Principios de noviembre ya no convence
Incluso entre estos fieles, solo el 18 % quiere una programación 100 % navideña desde principios de noviembre, frente al 23 % en 2025 y el 31 % en 2024. En cambio, el 56 % prefiere esperar a Acción de Gracias o más tarde, frente al 49 % un año antes. En detalle:
- Acción de Gracias: 28 % (23 % en 2025);
- mediados de noviembre: 26 % (28 %);
- principios de diciembre: 25 % (18 %);
- mediados de diciembre: 3 % (8 %).
El final de la temporada también se mueve. Solo el 42 % quiere alargarla hasta Nochevieja, frente al 48 % en 2025 y el 52 % en 2024. Un tercio (33 %) elige el 26 de diciembre, el 20 % el día de Navidad y un 3 % el 27 de diciembre u otra fecha.
Los clásicos siguen siendo imbatibles
En cuanto al repertorio, P1 evaluó las 100 grabaciones navideñas más emitidas en la radio estadounidense durante la temporada 2025, según Mediabase. «Jingle Bell Rock» de Bobby Helms (1957) encabeza la lista con una puntuación de agrado de 80,80 sobre 100; ocupa el primer puesto por novena vez en diez años. Le siguen «Feliz Navidad» de José Feliciano, «Sleigh Ride» de Andy Williams, «Jingle Bells» de Frank Sinatra e «It's Beginning to Look a Lot Like Christmas» de Bing Crosby.
Tres versiones de «Jingle Bell Rock» figuran en el top 10, entre ellas las de Brenda Lee (6.ª) y Daryl Hall & John Oates (7.ª); esta última obtiene la mayor proporción de valoraciones «me encanta» (59,66 %). Nueve estándares, en varias interpretaciones, suponen por sí solos el 38 % de la lista. En total, 34 grabaciones superan los 75 puntos y 87 rebasan los 70.
Para Ken Benson, fundador de P1 Media Group, la música navideña sigue siendo uno de los imanes de audiencia más potentes de la radio, pero el público se vuelve más selectivo sobre cuándo debe empezar la temporada. El calendario y la ejecución cuentan tanto como la lista de canciones.
Qué cambia para las webradios
Estas cifras se refieren a Estados Unidos y a un público muy concreto, por lo que no se pueden trasladar tal cual a Europa. Aun así, ofrecen referencias concretas para quienes gestionan streams en línea.
- Un canal dedicado mejor que un cambio total: una webradio puede lanzar un canal 100 % navideño junto a su programa principal, sin imponer el formato a quienes todavía no están preparados.
- Un calendario progresivo: algunos temas de temporada en noviembre y una subida de intensidad en diciembre encajan mejor con las expectativas descritas.
- Una salida clara: la mayoría de los encuestados quiere terminar como muy tarde en Año Nuevo, y una parte creciente ya el 25 o el 26 de diciembre.
- Apuestas seguras, pero variadas: dominan los estándares en varias versiones, lo que permite variar sin desconcertar.
Para las webradios que figuran en un directorio, también es el momento de actualizar la descripción y las palabras clave de un stream estacional, para que los oyentes lo encuentren justo cuando empiezan a buscar ambiente festivo.
Fuente: Radio Ink