Een zenderleader die meegaat met de toonsoort van elk nummer
De Duitse zender 80s80s, gewijd aan de hits uit de jaren tachtig en onderdeel van de REGIOCAST-groep, vernieuwt zijn geluidsidentiteit. De zender gebruikt voortaan KEYZ, een concept van het Berlijnse bureau WOW! Radiobranding. Het principe past in één zin: voor elke mogelijke toonsoort van een nummer bestaat er een jingle in diezelfde toonsoort. Wordt het element vlak voor een nummer gezet, dan sluit het er harmonisch op aan en ontstaat er bij de overgang geen breuk.
Het doel is een doorlopende stroom, waarin deze korte, energieke geluidselementen overvloeien in het volgende nummer in plaats van het te onderbreken. De nummers lopen naadloos in elkaar over, en het bureau spreekt van "flow" om dat gevoel van een programma zonder haperingen te beschrijven.
Een recept dat zich bij 90s90s al bewees
80s80s is niet de eerste die ervan profiteert. Het concept bewees zich eerst bij 90s90s, de zender voor de jaren negentig, en bij andere stations. Sebastian Voigt, digitaal programmadirecteur bij REGIOCAST, legt uit dat het succes bij 90s90s de groep snel overtuigde om 80s80s dezelfde behandeling te geven. Volgens hem overtreft het resultaat de verwachtingen en luistert het bijzonder prettig.
Gewoon gekopieerd werd het geluidsontwerp echter niet. WOW! Radiobranding produceerde het concept volledig opnieuw en stemde het af op de sound van de jaren tachtig. Creatief directeur Christopher Finke benadrukt dat KEYZ geen bouwpakket is dat je ongewijzigd naar een andere zender overzet. Naast de uitdaging om veel elementen in verschillende toonsoorten te maken, moest de herkenbare merksound ondanks de extreem korte jingles overeind blijven, met authentieke verwijzingen naar de new wave-, synthpop-, disco- en hiphopwereld van het decennium.
Waarom dit webradio's rechtstreeks aangaat
Op een muziekwebradio is de zenderleader vaak de enige "stem" van de zender tussen twee nummers. Een jingle in een toonsoort die vloekt met het volgende nummer zorgt voor een hoorbare breuk, wat extra stoort bij themazenders waar luisteraars een doorlopende sfeer zoeken. De harmonische aanpak van KEYZ speelt precies daarop in.
- Techniek: het systeem vereist dat je de toonsoort van elk nummer in de playlist kent. Audioanalysetools, gangbaar in de wereld van het DJ-mixen, kunnen die informatie herkennen, zodat ze bij elk nummer in de playout-software kan worden vastgelegd.
- Productie: dezelfde jingle moet in meerdere toonsoorten worden gemaakt. Dat is een grotere investering dan een klassiek pakket, maar het kan beperkt blijven tot de elementen die vlak voor nummers worden gespeeld.
- Merk: het voorbeeld van 80s80s laat zien dat herkenbaarheid ontstaat uit klanken die de muziekwereld van de zender oproepen, en niet alleen uit het herhalen van de naam.
Overgangen als nieuw programma-argument
Het Berlijnse WOW! Radiobranding telt nog andere merken tot zijn klanten, zoals kronehit in Oostenrijk, N-JOY van de NDR, RADIO BOB!, SUNSHINE LIVE en RADIO 7. Dat KEYZ na 90s90s nu ook bij 80s80s wordt ingezet, toont dat zorgvuldige overgangen een echte programmakeuze worden, net als de muziekselectie zelf.
Voor een onafhankelijke webradio zonder bureaubudget is de les op kleine schaal toepasbaar: een paar jingles maken in de toonsoorten die het vaakst in je programmering voorkomen, maakt de uitzending al vloeiender en herkenbaarder.
Bron : RadioSzene