Uma plástica sonora que acompanha o tom de cada faixa
A rádio alemã 80s80s, dedicada aos sucessos dos anos 1980 e operada pelo grupo REGIOCAST, está renovando sua identidade sonora. Ela adotou o KEYZ, um conceito criado pela agência berlinense WOW! Radiobranding. O princípio cabe em uma frase: para cada tom possível de uma música, existe uma vinheta produzida na mesma tonalidade. Colocada logo antes de uma faixa, a vinheta fica afinada com ela, o que evita qualquer choque harmônico na transição.
O objetivo é um encadeamento contínuo, em que essas vinhetas curtas e cheias de energia se fundem com a música seguinte em vez de interrompê-la. As faixas se emendam sem costura, e a agência fala em "flow" para descrever essa sensação de uma programação que corre sem solavancos.
Uma fórmula já testada na 90s90s
A 80s80s não é a primeira a se beneficiar. O conceito mostrou resultados primeiro na 90s90s, a rádio dedicada aos anos 1990, e também em outras emissoras. Sebastian Voigt, diretor de programação digital da REGIOCAST, explica que o sucesso observado na 90s90s rapidamente convenceu o grupo a dar o mesmo tratamento à 80s80s. Segundo ele, o resultado superou as expectativas e torna a escuta especialmente agradável.
A plástica, porém, não foi simplesmente copiada. A WOW! Radiobranding produziu o conceito do zero e o adaptou ao som dos anos 1980. Seu diretor de criação, Christopher Finke, ressalta que o KEYZ não é um kit que se transfere sem mudanças de uma rádio para outra. Além da dificuldade de produzir muitos elementos em tons diferentes, o desafio era transmitir a assinatura sonora da marca em vinhetas extremamente curtas, com referências autênticas aos universos new wave, synthpop, disco e hip-hop da década.
Por que o tema interessa diretamente às rádios online
Em uma rádio online musical, a plástica costuma ser a única "voz" da emissora entre duas músicas. Uma vinheta cujo tom destoa do da faixa seguinte cria uma quebra audível, ainda mais incômoda nos formatos temáticos, em que o ouvinte busca um clima contínuo. A abordagem harmônica do KEYZ responde exatamente a esse problema.
- Na parte técnica: o sistema exige conhecer o tom de cada faixa da playlist. Ferramentas de análise de áudio, comuns no universo da mixagem de DJs, conseguem detectar essa informação e adicioná-la à ficha de cada música no software de automação.
- Na produção: é preciso produzir a mesma vinheta em vários tons. O investimento é maior do que o de um pacote tradicional, mas pode se limitar aos elementos tocados logo antes das músicas.
- Na marca: o exemplo da 80s80s lembra que a coerência vem de sonoridades que evocam o universo musical da rádio, e não apenas da repetição do nome.
As transições como novo diferencial editorial
A WOW! Radiobranding, sediada em Berlim, tem entre seus clientes outras marcas como a kronehit, na Áustria, a N-JOY da NDR, a RADIO BOB!, a SUNSHINE LIVE e a RADIO 7. A chegada do KEYZ à 80s80s depois da 90s90s mostra que o cuidado com as transições está se tornando uma verdadeira escolha de programação, no mesmo nível da seleção musical.
Para uma rádio online independente, sem orçamento de agência, a lição pode ser aplicada em pequena escala: produzir algumas vinhetas nos tons mais frequentes da programação já é uma forma de deixar a transmissão mais fluida e mais reconhecível.
Fonte : RadioSzene