Una continuidad sonora que sigue la tonalidad de cada tema
La emisora alemana 80s80s, dedicada a los éxitos de los años ochenta y gestionada por el grupo REGIOCAST, renueva su identidad sonora. Ha adoptado KEYZ, un concepto ideado por la agencia berlinesa WOW! Radiobranding. El principio cabe en una frase: para cada tonalidad posible de una canción existe un jingle producido en esa misma clave. Colocado justo antes de un tema, el elemento de continuidad queda así afinado con él, lo que evita cualquier choque armónico en la transición.
Lo que se busca es un encadenamiento continuo, en el que estas cortinillas cortas y enérgicas se funden con la canción siguiente en lugar de interrumpirla. Los temas se suceden sin costuras, y la agencia habla de «flow» para describir esa sensación de una programación que fluye sin sobresaltos.
Una fórmula ya probada en 90s90s
80s80s no es la primera en beneficiarse. El concepto demostró primero su eficacia en 90s90s, la emisora dedicada a los años noventa, y en otras cadenas. Sebastian Voigt, director de programación digital de REGIOCAST, explica que el éxito comprobado en 90s90s convenció rápidamente al grupo de aplicar el mismo tratamiento a 80s80s. A su juicio, el resultado supera las expectativas y hace que la escucha sea especialmente agradable.
Aun así, la continuidad no se ha copiado sin más. WOW! Radiobranding produjo el concepto desde cero y lo adaptó al sonido de los ochenta. Su director creativo, Christopher Finke, insiste en que KEYZ no es un kit que se traslade tal cual de una emisora a otra. Además de la dificultad de producir numerosos elementos en distintas tonalidades, el reto consistía en transmitir la firma sonora de la marca en jingles extremadamente cortos, con guiños auténticos al new wave, el synthpop, la música disco y el hip-hop de la década.
Por qué el tema afecta directamente a las radios online
En una radio online musical, la continuidad suele ser la única «voz» de la emisora entre dos canciones. Un jingle cuya tonalidad desentona con la del tema siguiente provoca un corte audible, aún más molesto en los formatos temáticos, donde el oyente busca un ambiente continuo. El enfoque armónico de KEYZ responde precisamente a este problema.
- En lo técnico: el sistema exige conocer la tonalidad de cada tema de la lista de reproducción. Algunas herramientas de análisis de audio, habituales en el mundo de las mezclas de DJ, permiten detectar este dato y añadirlo a la ficha de cada canción en el software de emisión.
- En la producción: hay que declinar un mismo jingle en varias tonalidades. La inversión es mayor que la de un paquete clásico, pero puede limitarse a los elementos situados justo antes de las canciones.
- En la marca: el ejemplo de 80s80s recuerda que la coherencia pasa por sonidos que evocan el universo musical de la emisora, y no solo por repetir su nombre.
Las transiciones, un nuevo argumento editorial
WOW! Radiobranding, con sede en Berlín, cuenta entre sus clientes con otras marcas como kronehit en Austria, N-JOY de la NDR, RADIO BOB!, SUNSHINE LIVE o RADIO 7. La llegada de KEYZ a 80s80s después de 90s90s demuestra que el cuidado de las transiciones se está convirtiendo en una verdadera decisión de programación, al mismo nivel que la selección musical.
Para una radio online independiente sin presupuesto de agencia, la lección puede aplicarse a pequeña escala: producir unos pocos jingles en las tonalidades más frecuentes de su programación ya es una forma de lograr una emisión más fluida y reconocible.
Fuente : RadioSzene