Durante décadas, una emisora se buscaba en el dial. Hoy se le pide a un asistente de voz, se elige en un agregador o se toca en la pantalla de un coche conectado. Así lo expuso el 29 de octubre de 2026 en Milán el abogado Massimo Lualdi, fundador de Consultmedia y director de Newslinet, en un taller organizado por Giornale Radio en el Allianz MiCo dentro de Intersections 2026. Su mensaje a los editores fue claro: la radio puede seguir siendo radio aunque no pase por un receptor, siempre que las máquinas sepan encontrarla.
De 80 frecuencias a 100.000 streams
Lualdi resumió la evolución en tres etapas. En FM, el reto era técnico: hacerse oír entre unas 80 emisoras. El DAB+ añadió múltiplex, identificadores y listas de hasta 230 emisoras. Con el streaming surge una dificultad nueva: ser localizable entre unos 100.000 flujos en todo el mundo. En la mesa estaban también Domenico Zambarelli, editor de Giornale Radio, Robert Förster, de Radiozeit, y Alessandro Musumeci, de Fiat y Abarth.
Los datos estadounidenses de Edison Research citados en la sesión muestran cómo se separan contenido y dispositivo. Entre los 13 y los 34 años, la radio supone el 70 % del tiempo de escucha de audio con publicidad en el coche. Sin embargo, en el segundo trimestre de 2026, en esa misma franja, el móvil superó al receptor AM/FM como vía de acceso al audio en el vehículo: 46 % frente a 43 %. En Estados Unidos, el 14 % del tiempo dedicado a la radio lineal ya pasaba por los streams de las emisoras en el primer trimestre de 2026, y el 30 % de los oyentes semanales de una emisora hertziana también la escucha en streaming.
La voz cambia las reglas
Según el Connected Car Study 2026 de Audacy, el 54 % de los conductores de coches conectados quiere un sistema de voz totalmente integrado. Entre quienes ya usan comandos de voz, el 57 % los emplea para poner radio, música o pódcasts, y el 50 % para descubrir nuevos contenidos de audio. Para Lualdi, todo depende de cómo se formula la petición: pedir una emisora concreta es dar una orden, mientras que pedir «una radio de noticias» deja la elección a un intermediario que interpreta, busca en su catálogo y decide. A partir de ahí, el nombre, los metadatos, la categoría, el identificador y la disponibilidad del stream forman parte de la propia distribución.
Citó nombres que anuncian su contenido, como Classic FM, 80s80s, Radio Rock o JazzRadio, aunque subrayó que nada demuestra que un algoritmo vaya a favorecerlos. En cambio, advirtió contra los asteriscos, almohadillas o signos de exclamación añadidos a los identificadores DAB+ para subir en las listas alfabéticas: en la zona de Milán, más de 50 de unas 230 emisoras los utilizan. Útil en una lista visual, el truco puede volverse contraproducente ante un sistema que debe entender un nombre pronunciado.
Qué cambia para las radios online
Para una radio online, que ya vive por completo en IP, estas observaciones funcionan como hoja de ruta:
- Un nombre claro y fácil de pronunciar: evita símbolos y grafías ambiguas que un asistente de voz no sabría interpretar.
- Metadatos cuidados: género, idioma, país, descripción y logotipo deben ser coherentes en cada directorio y agregador.
- Un stream siempre disponible: una URL caída es una emisora que desaparece de los catálogos.
- Estar donde ahora viven los presintonizados: app propia, agregadores, altavoces inteligentes, CarPlay, Android Auto. Como resumió el ponente, quien controla ese punto de acceso se convierte en intermediario.
Una medición que debe seguir el ritmo
El último tema fue la medición de audiencia multiplataforma. En Canadá, Numeris sustituirá en 22 mercados locales el Online Radio Diary por Radio Local+, que combina datos de streaming, dos encuestas y modelización, con cuatro publicaciones al año en lugar de dos. En Italia, Audiradio prevé un SDK para medir la escucha digital. Lualdi cree que FM, DAB+ e IP convivirán durante mucho tiempo, con un peso creciente del IP. Cobertura, identificación, localización y medición se convierten en las cuatro prioridades de los editores, radios online incluidas.
Fuente: FM-World