Decennialang zocht je een zender op de schaal van je radio. Vandaag vraag je hem aan een spraakassistent, kies je hem in een aggregator of tik je hem aan op het scherm van een verbonden auto. Dat was de kern van het betoog van advocaat Massimo Lualdi, oprichter van Consultmedia en directeur van Newslinet, op 29 oktober 2026 in Milaan tijdens een workshop van Giornale Radio in het Allianz MiCo, in het kader van Intersections 2026. Zijn boodschap aan omroepen: radio kan radio blijven, ook zonder radiotoestel, zolang machines de zender weten te vinden.
Van 80 frequenties naar 100.000 streams
Lualdi vatte de evolutie samen in drie stappen. Op FM was de uitdaging technisch: ontvangen worden tussen zo'n 80 zenders. DAB+ voegde multiplexen, identificatiecodes en zenderlijsten tot 230 stations toe. Met streaming komt er een nieuw probleem bij: vindbaar zijn tussen ongeveer 100.000 streams wereldwijd. In het panel zaten ook Domenico Zambarelli, uitgever van Giornale Radio, Robert Förster van Radiozeit en Alessandro Musumeci van Fiat en Abarth.
Amerikaanse cijfers van Edison Research, aangehaald tijdens de sessie, tonen hoe inhoud en apparaat uit elkaar groeien. Bij 13- tot 34-jarigen neemt radio 70 procent van de luistertijd naar audio met reclame in de auto voor zijn rekening. Toch heeft in het tweede kwartaal van 2026 binnen dezelfde leeftijdsgroep de smartphone de AM/FM-ontvanger ingehaald als toegang tot audio in de auto: 46 tegen 43 procent. In de Verenigde Staten liep in het eerste kwartaal van 2026 al 14 procent van de lineaire radioluistertijd via de streams van de zenders, en 30 procent van de wekelijkse luisteraars van een etherzender luistert er ook online naar.
De stem verandert de spelregels
Volgens de Connected Car Study 2026 van Audacy wil 54 procent van de bestuurders van verbonden auto's een volledig geïntegreerd spraaksysteem. Van wie al spraakopdrachten gebruikt, doet 57 procent dat om radio, muziek of podcasts af te spelen en 50 procent om nieuwe audio-inhoud te ontdekken. Voor Lualdi draait alles om de formulering: wie om een bepaalde zender vraagt, geeft een opdracht. Wie vraagt om "een nieuwszender", laat de keuze over aan een tussenpersoon die interpreteert, in zijn catalogus zoekt en beslist. Vanaf dan worden naam, metadata, categorie, identificatiecode en beschikbaarheid van de stream onderdeel van de distributie zelf.
Hij noemde namen die hun inhoud meteen verraden, zoals Classic FM, 80s80s, Radio Rock of JazzRadio, maar benadrukte dat niets bewijst dat een algoritme ze bevoordeelt. Wel waarschuwde hij voor sterretjes, hekjes of uitroeptekens in DAB+-codes om hoger in alfabetische lijsten te komen: in de regio Milaan gebruiken meer dan 50 van de ongeveer 230 zenders ze. Handig in een visuele lijst, maar mogelijk contraproductief voor een systeem dat een uitgesproken naam moet begrijpen.
Wat dit betekent voor webradio's
Voor een webradio, die al volledig via IP leeft, lezen deze vaststellingen als een stappenplan:
- Een duidelijke, uitspreekbare naam: vermijd symbolen en dubbelzinnige spellingen die een spraakassistent niet kan interpreteren.
- Verzorgde metadata: genre, taal, land, beschrijving en logo moeten in elke gids en aggregator consistent zijn.
- Een stream die altijd online is: een dode URL is een zender die uit de catalogi verdwijnt.
- Aanwezig zijn waar de voorkeuzes nu staan: eigen app, aggregators, slimme speakers, CarPlay, Android Auto. Zoals de spreker het samenvatte: wie dat toegangspunt controleert, wordt tussenpersoon.
Meting moet volgen
Het laatste onderwerp was crossplatform-luisteronderzoek. In Canada vervangt Numeris in 22 lokale markten het Online Radio Diary door Radio Local+, dat streamingdata, twee enquêtes en statistische modellering combineert, met vier publicaties per jaar in plaats van twee. In Italië plant Audiradio een SDK om digitaal luisteren te meten. Lualdi verwacht dat FM, DAB+ en IP nog lang naast elkaar bestaan, met een steeds grotere rol voor IP. Dekking, identificatie, vindbaarheid en meting worden zo de vier prioriteiten van elke omroep, webradio's inbegrepen.
Bron: FM-World