Spielt die Website eines Radiosenders überhaupt noch eine Rolle? Für Lance Venta, Gründer des US-Fachmediums RadioInsight, lautet die Antwort ja, doch die Branche scheint das vergessen zu haben. In einem am 28. Oktober 2026 veröffentlichten Kommentar, dem Auftakt einer Serie über die Zukunft digitaler Inhalte im Radio, zieht er eine harte Bilanz: In mehr als zwanzig Jahren haben sich Sender-Websites kaum weiterentwickelt, manche sind sogar zurückgefallen.
Eine Erkenntnis vor Studentenradios
Auslöser war die Vorbereitung eines Panels auf der jährlichen Convention von College Broadcasters Inc., dem US-Verband der Hochschulradios, zu den besten Sender-Websites und Digitalstrategien. Beim Rückblick auf die Plattformen, die er in zwei Jahrzehnten aufgebaut hat, merkte Lance Venta, wie wenig sich bewegt hat. Er nennt eines seiner ersten Projekte, 2006 für einen Oldies-AM-Sender mit Vollprogramm umgesetzt: Über das Internet Archive betrachtet, könnte diese Seite seiner Meinung nach mit ein paar optischen Anpassungen und einer mobilen Version auch 2026 noch funktionieren. Er findet sogar, dass sie Hörern und Werbekunden mehr bot als die heutige Website desselben Senders.
Konkrete Ergebnisse, wenn das Web ernst genommen wird
Um zu zeigen, was eine gut betreute Website leisten kann, erinnert der Autor an mehrere Projekte für Sender:
- In Denver kamen Sender 2018 innerhalb von drei Monaten von null auf jeweils 10.000 registrierte Hörer in ihrer Datenbank;
- bei denselben Sendern stiegen die Erlöse aus Website und Stream von null auf einige tausend Dollar pro Monat, mit weiter wachsender Tendenz;
- 2022 erreichte ein lokaler Artikel über die Eröffnung einer Domino's-Pizza-Filiale mehr als 100.000 Seitenaufrufe, in einer Stadt, die eigentlich für ihre Fischrestaurants bekannt ist.
Diese Beispiele zeigen: Redaktionelle Inhalte, die auf das Publikum zugeschnitten sind, bringen Traffic, qualifizierte Kontakte und Umsatz.
Eine Branche, die ihre Online-Inhalte vernachlässigt
Das Problem ist laut Lance Venta, dass die Branche weitgehend entschieden hat, dass Web-Inhalte und die Bindung der Hörer jenseits des Programms keine Priorität mehr haben. Er nennt Townsquare Media, lange Vorreiter darin, Hörer auf die Websites und Apps der eigenen Sender zu lenken, das deutlich zurückgefahren hat, ebenso wie die Stellen der lokalen Moderatoren, die diese Inhalte schrieben. Ein weiteres Beispiel: In New York war Hot 97 unter Emmis einer der führenden Hip-Hop-Kulturblogs des Landes; nach den Kürzungen bei MediaCo in diesem Monat tragen alle Inhalte für diesen Sender und für WBLS nur noch dieselbe Autorenzeile.
Dabei, betont er, sollte bei nahezu nicht vorhandenen externen Marketingbudgets jedes Element der Marke genutzt werden, um Hörer und Erlöse zu gewinnen. Die größte Bremse: Die meisten Inhalte sind nicht darauf ausgelegt, geteilt und archiviert zu werden.
Was das für Webradios bedeutet
Für dein Webradio ist diese Diagnose noch aussagekräftiger: Ohne UKW-Sender ist die Website oft der wichtigste Zugang zum Player. Daraus ergeben sich einige konkrete Ansätze:
- Bau dir eine eigene Hörerbasis auf (Newsletter, Konten, Benachrichtigungen), statt dich nur auf Drittplattformen zu verlassen;
- veröffentliche nützliche Inhalte, lokal oder thematisch, die in Suchmaschinen gefunden und geteilt werden können;
- kümmere dich um die Archivierung von Sendungen, Playlists und Artikeln, damit sie dauerhaft abrufbar bleiben;
- behandle den Stream als Einnahmequelle, genau wie die Website.
Lance Venta kündigt weitere Folgen zu Metadaten, zur Organisation von Sendern und Sendungen, zum Ausbau digitaler Erlöse und zu Websites an, die den Weg weisen. Eine Serie, die du verfolgen solltest, wenn du ein Online-Radio betreibst.
Quelle : RadioInsight